深圳新聞網(wǎng)2019年10月17日訊 2019年10月15日,中國耀眼的企業(yè)家群體匯聚北京國家會(huì )議中心,由CCTV《大國品牌》、中國廣告協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦的“新中國成立70周年品牌峰會(huì )”在此舉行,共同見(jiàn)證了新中國成立70年來(lái)中國品牌發(fā)展的成就與榮耀。
作為中國綠色農業(yè)標桿、美好生活踐行者的恒大農牧集團,與中國中車(chē)、海航集團、TCL等品牌并肩入選“新中國成立70周年70品牌”,成為了新中國誕生70年來(lái)具代表性的民族企業(yè)之一,向世界展示中國品牌國家隊的卓越風(fēng)采,共同助推中國品牌的偉大崛起。
“新中國成立70周年70品牌”展示區
品牌峰會(huì )現場(chǎng)
大國品牌的變與不變
恒大農牧集團總裁王宇豐在出席“新中國成立70周年品牌峰會(huì )”時(shí)表示,企業(yè)發(fā)展品牌的挑戰是如何讓消費者持續地接受這個(gè)品牌,認可這個(gè)品牌。關(guān)鍵是要做到變與不變,不變的是品牌的信譽(yù)、品質(zhì)的堅守,變化的是市場(chǎng)的需求和自身的創(chuàng )新。
“不變”方面。恒大農牧及旗下產(chǎn)業(yè)集團為消費者提供優(yōu)質(zhì)健康的食品,也向消費者傳導選擇優(yōu)質(zhì)食品的方法和標準,恒大農牧離不開(kāi)消費者,恒大農牧的品牌積累就是消費者的信賴(lài)和口碑的積累。要做到消費者的信賴(lài),必然要做到品質(zhì)的堅守。恒大農牧通過(guò)精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的原則、全產(chǎn)業(yè)鏈的投入、全通路的層層檢測,最大限度的把控品質(zhì),提升品質(zhì),這是恒大農牧不變的堅持。
“變”的方面。消費者的需求在不斷變化、日益提高,恒大農牧順應市場(chǎng)需求,不斷創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)、細分市場(chǎng),來(lái)應對變化帶來(lái)的挑戰。
恒大農牧旗下恒大冰泉不斷新品迭出,在推出深礦泉、低鈉水、偏硅酸水和寶寶水系列之后,再次推出含運動(dòng)水、恒萃冰霧,以及高顏值、高品質(zhì)的高端玻璃瓶水新品,瞄準追求品質(zhì)生活的高消費人群。
旗下恒大糧油持續優(yōu)化產(chǎn)品結構,從西班牙橄欖油到泰國茉莉香米,從俄羅斯面粉到烏克蘭葵花籽油,再到產(chǎn)自新西蘭百年工廠(chǎng)PRM的牛羊肉等,為中國家庭餐桌增添了不少世界美味。
恒大乳業(yè)緊跟國家奶粉政策和市場(chǎng)需求,不斷調整產(chǎn)品線(xiàn),推出了包括新西蘭原罐原裝蘭佳、親融嬰幼兒配方奶粉系列、孕媽奶粉、成人奶粉在內的多個(gè)產(chǎn)品系列。
致敬時(shí)代致敬未來(lái)
大國品牌勇?lián)髧姑?/p>
恒大農牧的變與不變,是為了更好地肩負大國時(shí)代背景下的使命和擔當。中國70年發(fā)展,使得人民飲食發(fā)生驚天巨變,從“解決溫飽”走向“吃出健康”。集團緊跟祖國發(fā)展步伐,有了高品質(zhì)食品,才有全民健康。有了全民健康,才有全面小康,助力“健康中國”大戰略。
作為一家聚焦世界優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地,甄選高端綠色健康食品的中國企業(yè),占位粵港澳大灣區及先行示范區,恒大農牧以“向全球家庭提供放心優(yōu)質(zhì)的健康食品”為使命,先后推出包括礦泉水、大米、食用油、奶粉、牛羊肉等14大系列超50款產(chǎn)品,真正實(shí)現了“一張餐桌,十國美味”,讓中國老百姓盡享世界健康美味。
獲獎企業(yè)代表合影
探尋大國品牌的品質(zhì)密碼
在新時(shí)代背景下,國家強調農業(yè)供給側改革,恒大農牧勇?lián)袊r業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的踐行者。
在世界三大優(yōu)質(zhì)水源地之一長(cháng)白山、世界珍稀黑土地東北糧油主產(chǎn)區、世界天然牧場(chǎng)新西蘭建立國際化生產(chǎn)基地,恒大農牧打造了從田間到餐桌全產(chǎn)業(yè)鏈品控體系,覆蓋種植、加工、包裝、倉儲、物流、電商配送等每一個(gè)環(huán)節,并通過(guò)一物一碼技術(shù)實(shí)現食品質(zhì)量可追溯,讓老百姓買(mǎi)得放心、吃得健康,為品牌發(fā)展注入了高品質(zhì)的基因。
在運輸、倉儲及配送環(huán)節,恒大農牧在粵港澳大灣區積極布局清溪物流園和惠州大亞灣富利冷藏,并成立深翠物流,通過(guò)打通運輸、倉儲及配送環(huán)節,有效的保障了產(chǎn)品品質(zhì)及安全、提高配送效率及服務(wù)質(zhì)量,建立起從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈品控保護傘。
在銷(xiāo)售渠道方面,恒大農牧多重渠道共存的銷(xiāo)售模式涵蓋了商超、團購、社區、餐飲、專(zhuān)賣(mài)、批發(fā)、電商、貿易、集團合作等,通過(guò)拉近與消費者的距離,提供更加便利多樣的產(chǎn)品選擇。
在質(zhì)量追溯方面,恒大農牧通過(guò)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng )新,率先在業(yè)內應用“一物一碼”二維碼溯源技術(shù),建立全產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系,讓每一款出自恒大農牧的產(chǎn)品都有質(zhì)可循。
正是始終沒(méi)有忘記“品質(zhì)為先”的初心,恒大農牧先后打造了恒大冰泉、恒大興安、恒大奧利、新西蘭咔哇熊等多個(gè)深受中國家庭喜愛(ài)的品牌,在豐富老百姓餐桌飲食的同時(shí),也在一定程度上促進(jìn)了食品行業(yè)的轉型升級。
恒大農牧集團總裁王宇豐獲獎致辭(右三)
恒大農牧集團總裁王宇豐上臺領(lǐng)獎
為中國品牌“走出去”提供樣本
恒大農牧在品質(zhì)上的一系列動(dòng)作,已經(jīng)有了明確的市場(chǎng)回報。目前,恒大農牧已經(jīng)全面實(shí)現盈利,走上“健康經(jīng)營(yíng)、科學(xué)發(fā)展”的新階段。
如今,恒大農牧圍繞打造百年品牌的戰略目標,制定“走出去”戰略。立足中國、放眼世界、整合全球資源。
在“走出去”戰略的實(shí)施上,恒大農牧依靠國家政策東風(fēng),以及母公司強大的資金實(shí)力和資源實(shí)力,堅定不移地秉持世界優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地法則,沿“一帶一路”布局了十多個(gè)國家和地區,并在國內外多個(gè)優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地建立生產(chǎn)基地。
未來(lái),恒大農牧還將充分利用深圳作為粵港澳大灣區和先行示范區的“雙區”優(yōu)勢,緊抓時(shí)代機遇,國內、國際市場(chǎng)平衡發(fā)展,將世界美食帶入中國,將中國食品推向世界。（常軍平）