游客在云南麗江古城挑選東巴紙文創(chuàng )產(chǎn)品。統計顯示,以服務(wù)消費為主要內容的“夜經(jīng)濟”在城市GDP中所占比重不斷加大,發(fā)展迅猛。北京、上海、廣州、杭州等城市的夜間消費約占全天消費額的一半。新華社記者秦晴攝
夜間經(jīng)濟因其綜合帶動(dòng)作用大、產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多等特征成為各地積極發(fā)展的經(jīng)濟新形式。在“夜經(jīng)濟”活躍的地區,要在城市管理、治安防控和經(jīng)濟發(fā)展三者之間找到平衡點(diǎn),做到適應“夜經(jīng)濟”、服務(wù)“夜經(jīng)濟”。夜間消費特別是22時(shí)之后的消費潛力亟須挖掘。
日前,國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見(jiàn)》中明確提出,要活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng),鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結合,打造夜間消費場(chǎng)景和集聚區,提高夜間消費便利度和活躍度。
今年入夏以來(lái),以夜間經(jīng)濟為代表的消費新業(yè)態(tài)、新模式、新熱點(diǎn)發(fā)展迅速,且日益繁盛,釋放出巨大的潛能。來(lái)自商務(wù)部的一份城市居民消費習慣調查報告顯示,我國60%的消費發(fā)生在夜間,大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天的一半,并逐步上升。在技術(shù)不斷發(fā)展、消費加速升級的當下,夜間經(jīng)濟發(fā)展正呈現出全新的特點(diǎn)。
活躍區域在擴大
9月6日23時(shí)30分,位于北京市五棵松的華熙Live廣場(chǎng)依然人聲鼎沸,燈紅酒綠,掛有“深夜食堂”字樣的餐館里照樣人頭攢動(dòng),熱鬧程度一點(diǎn)都不亞于白天。
“吃”是夜間消費的一大主題。據了解,全國多地出臺政策促進(jìn)夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展。在北京,10條“深夜食堂”特色餐飲街區已陸續創(chuàng )建,《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費增長(cháng)的措施》也提出,到2021年底,在北京全市形成一批布局合理、管理規范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈;在上海,《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導意見(jiàn)》明確,要圍繞“國際范”“上海味”“時(shí)尚潮”3個(gè)特點(diǎn),打造一批夜生活集聚區。
同時(shí),隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及對消費場(chǎng)景不斷拓展延伸,餐飲外賣(mài)、“閃購”(通過(guò)線(xiàn)上下單線(xiàn)下即時(shí)配送上門(mén)的網(wǎng)絡(luò )購物模式)等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”已經(jīng)成為消費者夜間消費的新選擇。據《阿里巴巴“夜經(jīng)濟”報告》統計顯示,21時(shí)到22時(shí)是淘寶成交最高峰,夜間消費占全天消費比例超過(guò)36%;23時(shí)到凌晨3時(shí),數萬(wàn)人在天貓“熬最晚的夜,買(mǎi)最貴的眼霜”。
在購物和餐飲服務(wù)之外,夜間文化娛樂(lè )消費也成為新的增長(cháng)點(diǎn)。智聯(lián)招聘與美團點(diǎn)評日前聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國白領(lǐng)夜間消費調研報告》顯示,隨著(zhù)夜間經(jīng)濟的飛速發(fā)展,經(jīng)濟活動(dòng)時(shí)間不斷拉長(cháng),運動(dòng)健身已經(jīng)成為朋友聚餐之后夜間外出娛樂(lè )消費的主要選擇。
中國旅游研究院博士韓元軍表示,在國家大力激發(fā)內需潛能,不斷滿(mǎn)足人民群眾對于美好生活的導向下,夜間經(jīng)濟因其綜合帶動(dòng)作用大、產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多等特征成為各地積極發(fā)展的經(jīng)濟新形式。特別是在白天,大多數人因為工作原因,時(shí)間安排緊湊而消費時(shí)間有限,夜間經(jīng)濟的發(fā)展一定程度上為白天累積的消費需求提供了一個(gè)釋放的機會(huì )。
多種舉措助消費
對于很多商家而言,“深夜食堂”的運營(yíng)成本并不低,如何降低運營(yíng)成本是很多商家面臨的問(wèn)題。記者在北京市朝陽(yáng)區合生匯湊湊火鍋店發(fā)現,點(diǎn)餐、結賬都可以自助掃碼完成,幾乎不用跟服務(wù)員交流。
與此同時(shí),在一些24小時(shí)便利店,手機支付、自助支付的消費模式也給消費者帶來(lái)了很大便利。據便利蜂相關(guān)負責人介紹,隨著(zhù)便利蜂所有門(mén)店采取自助支付、手機支付的形式,且線(xiàn)上支付有更多優(yōu)惠讓利的推出后,消費者對這種免排隊的支付方式接受程度越來(lái)越高。數據顯示,今年以來(lái),便利店18時(shí)至凌晨5時(shí),夜間自助支付的比例同比上漲超過(guò)20%。在夜間,部分門(mén)店夜間消費自助支付顧客占比達90%。
隨著(zhù)夜間消費需求的增加,24小時(shí)便利店的規模也不斷壯大。以湖北武漢為例,近兩年武漢24小時(shí)便利店以10%以上的速度快速擴張。其中,24小時(shí)營(yíng)業(yè)的比例達36.4%。業(yè)內專(zhuān)家表示,24小時(shí)便利店作為城市夜間消費的一種重要存在,一定程度上也滿(mǎn)足、彌補了消費者在商超關(guān)門(mén)后夜間應急的需求。
值得關(guān)注的是,出得去門(mén),回得了家,是消費者參與夜間活動(dòng)的重要因素。據了解,為方便人們進(jìn)行夜間活動(dòng),北京地鐵于7月19日開(kāi)始實(shí)施延時(shí)運營(yíng)方案,每逢周五及周六,地鐵1號、2號線(xiàn)沿線(xiàn)各站末班車(chē)發(fā)車(chē)時(shí)間推遲到次日零時(shí)30分以后;廣州也印發(fā)《廣州市推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展實(shí)施方案》,將延長(cháng)地鐵、公交的夜間運營(yíng)時(shí)間,增加夜間停車(chē)位、的士候客點(diǎn)、夜間公交線(xiàn)路,鼓勵夜游景區、夜市等沿街店鋪對外開(kāi)放洗手間,讓市民安心出夜街。
“一方面,政府部門(mén)通過(guò)延長(cháng)地鐵、公交等公共交通方便居民和游客出行,另一方面,滴滴、美團等市場(chǎng)主體通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新彌補交通短板,也方便了公眾的深夜出行?！表n元軍說(shuō)。
增長(cháng)空間仍不小
今年7月份,美團研究院依托美團平臺大數據對北京、上海、廣州等16個(gè)樣本城市夜間經(jīng)濟發(fā)展情況進(jìn)行了研究。研究結果顯示,各城市包括文化和旅游在內的夜間線(xiàn)上服務(wù)消費總額近年來(lái)呈現較為明顯的上升趨勢,但夜間經(jīng)濟活動(dòng)的品類(lèi)依然不夠豐富,一些夜間大眾消費市場(chǎng)存在占道經(jīng)營(yíng)、噪音擾民等問(wèn)題。
事實(shí)上,發(fā)展“夜經(jīng)濟”,對于部分地方政府部門(mén)來(lái)說(shuō)是不小的考驗。在“夜經(jīng)濟”活躍的地區,要在城市管理、治安防控和經(jīng)濟發(fā)展三者之間找到平衡點(diǎn),做到適應“夜經(jīng)濟”、服務(wù)“夜經(jīng)濟”。有些地方也做了一些有益嘗試。比如,近日上海出臺的《關(guān)于本市城管執法系統推進(jìn)“夜市經(jīng)濟”發(fā)展的指導意見(jiàn)》明確,引導商戶(hù)合法、規范、文明經(jīng)營(yíng),努力推動(dòng)全市“夜市經(jīng)濟”健康發(fā)展。
“發(fā)展文化和旅游場(chǎng)所夜間餐飲、購物、文化演出等,可以延長(cháng)經(jīng)濟活動(dòng)時(shí)間,促進(jìn)消費,滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的服務(wù)消費需求,帶動(dòng)就業(yè),具有重要意義?！泵缊F副總裁兼美團研究院院長(cháng)來(lái)有為分析說(shuō),當前,各城市夜間線(xiàn)上服務(wù)消費額在全天線(xiàn)上服務(wù)消費額中的占比普遍偏低,各城市夜間消費釋放不充分,夜間消費特別是22時(shí)之后的消費潛力亟須挖掘,夜間消費仍有很大的增長(cháng)空間。
要壯大夜間經(jīng)濟,韓元軍建議,政府要放松業(yè)態(tài)、空間限制,激發(fā)市場(chǎng)主體的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品創(chuàng )新活力。同時(shí),要引導夜間經(jīng)濟消費方向,通過(guò)增加高品質(zhì)演出節目、文化體驗活動(dòng),不斷滿(mǎn)足群眾對于夜間高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。
對此,來(lái)有為也認為,一方面,要引導文化和旅游場(chǎng)所開(kāi)放夜間旅游線(xiàn)路或延長(cháng)觀(guān)光時(shí)間,在具備條件的旅游景點(diǎn)、博物館、科技館、展覽館、美術(shù)館開(kāi)發(fā)夜間旅游體驗項目,帶動(dòng)夜間旅游發(fā)展;另一方面,要支持發(fā)展22時(shí)后夜間到家服務(wù)經(jīng)濟,在居民聚集的生活區域,發(fā)展餐飲外賣(mài)等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”,在滿(mǎn)足市民夜間消費需求的同時(shí)大幅降低擾民噪音和路面擁堵,擴大傳統夜間經(jīng)濟的服務(wù)范圍,把方便快捷的夜間服務(wù)直接送到消費者家中。(記者吉蕾蕾)