新華網(wǎng)北京9月6日電(張欣爍)“開(kāi)車(chē)不喝酒,喝酒不開(kāi)車(chē),酒后易沖動(dòng),沖動(dòng)skr禍……”伴隨著(zhù)一段輕快上口的旋律,由百威攜手旗下品牌哈爾濱啤酒聯(lián)合上海市公安局交通警察總隊、中國道路交通安全協(xié)會(huì )、中國酒業(yè)協(xié)會(huì )、故宮宮廷文化公司等舉辦的2019“明智飲酒拒絕酒駕”公益盛典在上海拉開(kāi)了帷幕。
三大新意開(kāi)啟這個(gè)第十二年
從2008年開(kāi)始到今年,由百威倡導的“明智飲酒拒絕酒駕”公益項目已經(jīng)走到了第12年。近日,百威亞太北區法律及企業(yè)事務(wù)副總裁王仁榮在接受新華網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示,百威推廣“明智飲酒拒絕酒駕”已經(jīng)持續了12年,由于公益理念推廣的受眾在不斷變化,每年都力求能夠有所不同,而不只是簡(jiǎn)單的重復。
王仁榮介紹,今年的“明智飲酒、拒絕酒駕”公益項目與往年相比有三個(gè)特點(diǎn)。
一、在年輕化方面更進(jìn)了一步。從2018年開(kāi)始,“明智飲酒拒絕酒駕”公益行動(dòng)首次將目光聚焦在年輕族群,為了打好這張年輕牌,今年引入更多年輕人喜歡的潮流元素,比如說(shuō)唱、街潮,文創(chuàng )設計等。
二、啟用二次元虛擬偶像“哈醬”作為理性飲酒大使?！肮u”是哈啤品牌于今年7月推出的虛擬偶像,希望能用年輕人喜歡的二次元形象,把公益理念向年輕人傳導出去。
三、哈啤推出首款無(wú)醇啤酒。不同于往年更多地在理念、行為、規范等各個(gè)方面做理性飲酒的推廣,無(wú)醇啤酒的推出將帶給年輕人更多選擇。
跨界混搭“潮”你而來(lái)
跨界混搭風(fēng)席卷而來(lái),國貨品牌打造的跨界產(chǎn)品層出不窮,受到了年輕人的追捧。作為主打年輕群體的哈爾濱啤酒自然不會(huì )忽視這方面的趨勢和變化。
王仁榮說(shuō):“從明智飲酒的角度來(lái)講,因為我們主打年輕人,所以一定要跟蹤年輕人的喜好在哪里,他們走到哪里,我們傳播方式就應該適應到哪里。另外從品牌訴求來(lái)講,哈啤這么多年追求的就是怎么樣貼近年輕人,所以會(huì )緊緊跟隨年輕人的步伐?！?/p>
年輕人不僅追尋新潮事物,同時(shí)對傳統文化也展現出很大的興趣,故宮宮廷文化的文創(chuàng )產(chǎn)品的熱銷(xiāo)就是一個(gè)很好的例子。為了能夠以新的傳播載體、新的形式以年輕人喜歡的方式將“明智飲酒拒絕酒駕”的公益理念植入他們的腦海中,哈啤此次與故宮宮廷文化攜手推出了《切莫沖動(dòng)酒駕》說(shuō)唱公益片、“不酒駕”文創(chuàng )禮盒——“朕管之寶”與宮廷主題交通安全教育魔法盒。
無(wú)醇新品“瓶”顏值說(shuō)話(huà)
哈爾濱啤酒今年在產(chǎn)品方面創(chuàng )新推出了首款無(wú)醇啤酒,采用精準脫醇的特殊工藝,在盡可能減少酒精含量的同時(shí),依然保留了傳統啤酒的風(fēng)味物質(zhì)和豐富口感,且麥香更為濃郁。
說(shuō)起推出這款無(wú)醇啤酒的初衷,王仁榮坦言:“今年是我們第一次在產(chǎn)品方面作出創(chuàng )新,我們覺(jué)得要持續推廣酒后不要開(kāi)車(chē),同時(shí)也要給消費者更多選擇?！?/p>
無(wú)醇啤酒的外觀(guān)同樣采用了故宮宮廷文化的設計和配色,緋紅的宮墻、明黃的龍紋、朱紅的印章,一身旗裝的“哈醬”與身穿龍袍手持折扇的皇帝。與之同時(shí)推出的還有“不酒駕”文創(chuàng )禮盒——“朕管之寶”,禮盒包含兩罐無(wú)醇啤酒,“不允酒駕”圣旨卷軸、“扇長(cháng)冷靜”的古風(fēng)折扇、令牌卡套、“切莫沖動(dòng)酒駕”膠帶紙以及瑞獸手機指環(huán)……這些文創(chuàng )設計既提取了傳統文化的審美精華,也不乏“不酒駕”的俏皮表達。
王仁榮說(shuō):“啤酒在中國沒(méi)有那么長(cháng)的歷史,跟中國傳統文化結合起來(lái),同時(shí)又引入一些年輕人喜歡的一些潮流東西,比如說(shuō)唱、街潮,一些文創(chuàng )的設計等等,跟以往相比,既有傳統又有現代,這是一個(gè)很好的結合?！?/p>
圖為百威亞太北區法律及企業(yè)事務(wù)副總裁王仁榮
推動(dòng)行業(yè)可持續發(fā)展
任何一款產(chǎn)品,無(wú)論它有多好,如果使用方式不正確,往往都會(huì )帶來(lái)不良的后果。不管公司的戰略業(yè)務(wù)如何調整,推廣明智飲酒公益理念的目標一直排在百威社會(huì )責任的日程表前列。王仁榮認為,負責任的酒類(lèi)企業(yè),一定要把消費者利益放在最重要的位置,消費者利益體現在健康和安全,所以一定要倡導消費者能夠理智、明智的使用酒精產(chǎn)品。
對于消費者來(lái)說(shuō),啤酒不只是一個(gè)普通的飲料,它更像是一個(gè)特殊的載體,能夠把大家連接到一起,代入感情的交流。王仁榮希望啤酒在消費者手上能發(fā)揮感情的紐帶的作用,而不是濫飲喝醉、有害地飲用。
王仁榮說(shuō):“作為負責任的企業(yè),我們要有負責任的營(yíng)銷(xiāo),到了消費者這里,我們希望也是負責任的消費。不理智飲酒的銷(xiāo)量并不是我們追求的銷(xiāo)量,也不是可持續的,我們要的銷(xiāo)量是健康的銷(xiāo)量,可持續的銷(xiāo)量,而不是因為大量的飲用帶來(lái)的短期銷(xiāo)量?！?/p>
他認為,酒行業(yè)的發(fā)展是建立在可持續的基礎上,只有酒類(lèi)企業(yè)自律,贏(yíng)得監管機構和消費者信任,酒行業(yè)才能健康、持續的發(fā)展。