深圳新聞網(wǎng)2018年12月14日訊 隨著(zhù)90后、00后逐漸掌握消費主動(dòng)權,品牌年輕化成為近些年來(lái)不少企業(yè)的轉型主攻方向。如何找到他們的聚集地進(jìn)而進(jìn)行圈層化營(yíng)銷(xiāo)?馬大姐食品在這風(fēng)云變化的各種風(fēng)口中,迎風(fēng)而上,趕上一波又一波的風(fēng)口熱潮。
如今,二次元文化井噴。95后對二次元文化的熱愛(ài)不僅限于對于動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)等,在漫展、文化祭、粉絲見(jiàn)面會(huì )等線(xiàn)下活動(dòng)上展現出了更大的熱情,活動(dòng)中可以突破次元壁的限制,粉絲能夠真實(shí)的接觸到背后的聲優(yōu)、 coser等。那么作為年過(guò)30的馬大姐食品,如何在自身品牌的基礎上成功穿越“次元壁”,打入年輕化群體中呢?
近期,歌手胡夏定制化二次元虛擬IP“胡小夏”及其原創(chuàng )漫畫(huà)《少年偵探》在北京舉辦發(fā)布會(huì )。馬大姐食品作為特別鳴謝嘉賓出席并見(jiàn)證了胡夏二次元虛擬形象誕生。
你好,胡小夏。在當日的活動(dòng)中,通過(guò)一段聲優(yōu)現場(chǎng)配音的有聲動(dòng)漫《少年偵探》視頻,胡夏虛擬形象IP“胡小夏”正式公布?？绰?huà)本身就是一種很有趣的消遣方式,再加上現在彩色漫畫(huà)成為主流,對視覺(jué)上的享受也帶來(lái)了更大的提高。
在泛娛樂(lè )化時(shí)代,幾乎所有行業(yè)都希望通過(guò)娛樂(lè )內容聚攏年輕消費者并建立情感連接。伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的成熟,品牌需要圍繞娛樂(lè )內容等IP進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo),讓品牌和IP深度融合,充分發(fā)揮娛樂(lè )IP的助力作用,加強與年輕消費者的互動(dòng)溝通。但是,作為95后的年輕消費者而言,他們要的不是一味“迎合”他們的外人,而是能夠產(chǎn)生“共鳴”伙伴。對新事物的擁抱態(tài)度,對世界的好奇新以及面對未知的勇氣,是年輕人的共性。
正因為如此,通過(guò)講述一個(gè)故事的方式去展示產(chǎn)品,更容易讓現代年輕群體接受。此次馬大姐食品選取了年輕人中具代表性的群體之一——"二次元",用"二次元"作為切口,找到與年輕消費者對話(huà)新方式。此次胡夏攜手CFun,大膽嘗試“明星ip”新道路;正如馬大姐食品近年來(lái)嘗試的產(chǎn)品IP化,帶給大家不少驚喜。自馬大姐攜手《捉妖記2》IP的大獲成功,馬大姐產(chǎn)品IP化已日漸發(fā)展成熟。于“潤物細無(wú)聲”之中,展現了馬大姐食品品牌年華化的“乘法效應”。
目前,馬大姐聯(lián)合天氣預爆共同打造的祥云寶寶IP很快會(huì )和大家見(jiàn)面,相信一定會(huì )給大家帶來(lái)意外的驚喜。馬大姐一系列踐行品牌年輕化的有力舉措,從全方位布局年輕人喜歡的場(chǎng)景,為年輕消費者們提供多元化的品質(zhì)服務(wù)。 (常軍平 )
