深圳特區報北京4月18日電（駐京記者 李萍） 亞馬遜中國在京發(fā)布“亞馬遜中國2018全民閱讀報告”，并指出， 全民閱讀氛圍濃厚，閱讀成為人們生活的重要組成部分，紙電一起讀是主流，而有聲書(shū)有著(zhù)巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。
Kindle內容業(yè)務(wù)副總裁劉書(shū)表示，該報告基于亞馬遜中國攜手新華網(wǎng)發(fā)起的“2018全民閱讀大調查”收到的逾14000份有效問(wèn)卷和亞馬遜中國閱讀大數據分析，從閱讀量、閱讀時(shí)間、閱讀內容、閱讀介質(zhì)等多個(gè)維度解析中國讀者的閱讀行為和偏好。
八成受訪(fǎng)者日均閱讀半小時(shí)以上
報告顯示，全民閱讀氛圍濃厚，大部分受訪(fǎng)者已養成每日閱讀的好習慣。
調查結果顯示，近五成受訪(fǎng)者年閱讀總量超過(guò)10本，平均每天閱讀半小時(shí)及以上的受訪(fǎng)者占比達80%。從年齡分布看，50后、60后以及70后的閱讀量相對較高，這三個(gè)年齡段閱讀10本以上的占比分別為62%、57%和56%，高于80后、90后和00后的45%、47%和 53%。而50后、60后和70后與其他年齡段相比，平均每天閱讀時(shí)長(cháng)也更長(cháng)，每天閱讀超過(guò)1個(gè)小時(shí)的50后、60后和70后占比分別是59%、49%和40%，80后、90后和00后的這一占比則均是32%。
超六成受訪(fǎng)者認為閱讀是生活必需
報告顯示，閱讀不僅是讀者獲取知識和經(jīng)驗的一個(gè)重要渠道，很多受訪(fǎng)者已將其視為生活的重要組成部分。
調查結果顯示，63%的受訪(fǎng)者認為，閱讀像陽(yáng)光一樣，是生活必需，認為“閱讀不重要”的受訪(fǎng)者比例不足1%。而針對閱讀對生活影響的調查則顯示，八成以上受訪(fǎng)者認為閱讀能“讓精神生活更豐富”，近七成受訪(fǎng)者認為閱讀能“遠離焦慮”，“有助于提升工作技能”的受訪(fǎng)者占比近50%。其中，認為閱讀能“遠離焦慮”的女性占比為74%，高于男性的60%；而在不同年齡段中，90后的這一占比為70%，高于其他年齡段。
紙電一起讀是主流，有聲書(shū)市場(chǎng)發(fā)展空間大
調查數據顯示，紙電一起讀是受訪(fǎng)者閱讀的主流，55%的受訪(fǎng)者表示，在過(guò)去一年同時(shí)閱讀紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)。與此同時(shí)，隨著(zhù)數字閱讀的不斷普及，越來(lái)越多的讀者開(kāi)始以電子書(shū)閱讀為主，19%的受訪(fǎng)者表示在過(guò)去一年主要閱讀電子書(shū)，超過(guò)以閱讀紙質(zhì)書(shū)為主的受訪(fǎng)者12%的占比。
同時(shí)調查還顯示，近年來(lái)新興的有聲書(shū)是紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)之外的一個(gè)有益補充，有12%的受訪(fǎng)者表示在過(guò)去一年會(huì )同時(shí)閱讀紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)和有聲書(shū)，僅閱讀有聲書(shū)的受訪(fǎng)者占比僅為0.24%，有聲書(shū)仍有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。從年齡段看，50后、60后和70后相比其他年齡段會(huì )較多接觸有聲書(shū)。
此外，數據顯示，讀者在閱讀紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的內容選擇上呈現一定的差異性。對比亞馬遜中國2018年第一季度紙質(zhì)書(shū)及Kindle付費電子書(shū)暢銷(xiāo)書(shū)榜單前十，讀者在選擇少兒、教材教輔類(lèi)書(shū)籍時(shí)偏向于紙質(zhì)書(shū)，對于套裝書(shū)更傾向于Kindle電子書(shū)，而經(jīng)典類(lèi)書(shū)籍在紙質(zhì)書(shū)和kindle電子書(shū)讀者中都廣受歡迎。
調查還顯示，電子閱讀有效促進(jìn)閱讀總量，八成受訪(fǎng)者過(guò)去一年為電子閱讀付費。七成受訪(fǎng)者表示在開(kāi)始閱讀電子書(shū)后，有效增加了其閱讀總量。而在電子書(shū)閱讀內容的選擇上，八成以上受訪(fǎng)者表示以閱讀出版物的電子書(shū)為主，以閱讀網(wǎng)絡(luò )文學(xué)為主的受訪(fǎng)者占比為12%。
大眾都愛(ài)經(jīng)典文學(xué)，不同群體閱讀偏好不同
從整體看，經(jīng)典名著(zhù)以及國內外文學(xué)作品依舊是大眾在內容選擇上的主流。但性別、年齡以及職業(yè)發(fā)展的不同也會(huì )對讀者的閱讀內容偏好產(chǎn)生影響。
從性別來(lái)看，男性受訪(fǎng)者偏愛(ài)歷史傳記、社科人文以及科幻文學(xué)，女性受訪(fǎng)者偏好懸疑推理以及勵志溫暖類(lèi)圖書(shū)。
從年齡段來(lái)看，50后至80后受訪(fǎng)者偏好歷史傳記與社科人文，90后偏好懸疑推理和社科人文，00后受訪(fǎng)者偏好科幻文學(xué)和懸疑推理。閱讀原版（外文）書(shū)的受訪(fǎng)者也更加趨于年輕化，90后和00后相比其他年齡段更愛(ài)閱讀原版書(shū)。
職業(yè)規劃也在影響受訪(fǎng)者的閱讀選擇，創(chuàng )業(yè)者明顯傾向于閱讀經(jīng)濟管理類(lèi)圖書(shū)，占比達到60%，而藝術(shù)工作者偏好藝術(shù)設計類(lèi)書(shū)籍，比例高達80%。
而針對能促進(jìn)閱讀的因素調查中，“更好的閱讀環(huán)境和氛圍”位居第一，其次是“更舒適的電子閱讀設備”、“更人性化的閱讀服務(wù)”等。而針對“實(shí)體書(shū)店”的調查則顯示，過(guò)去一年逛過(guò)實(shí)體書(shū)店的受訪(fǎng)者占比高達86%，其中有近一半的受訪(fǎng)者是專(zhuān)門(mén)去實(shí)體書(shū)店的。
附錄：
2018年第一季度亞馬遜中國紙質(zhì)書(shū)暢銷(xiāo)榜
《原則》
《刺殺騎士團長(cháng)（套裝共2冊）》
《解憂(yōu)雜貨店》
《我的第一本專(zhuān)注力訓練書(shū)》
《三體（1-3）（套裝共3冊）》
《烏合之眾》
《月亮與六便士》
《天真的幽默家：老舍40年散文經(jīng)典（作家榜插圖典藏版）》
《我們仨》
《浙大教學(xué)優(yōu)輔·于新華中考數學(xué)16講》
2018年第一季度亞馬遜中國Kindle付費電子書(shū)暢銷(xiāo)榜
《月亮與六便士》
《三體全集》
《解憂(yōu)雜貨店》
《原則》
《沉默的大多數》
《明朝那些事兒（套裝全7冊）》
《夢(mèng)幻花 》
《精進(jìn)：如何成為一個(gè)很厲害的人》
《奇跡男孩》
《活著(zhù)》
2018年第一季度亞馬遜中國Kindle Unlimited借閱書(shū)榜
《月亮與六便士》
《夢(mèng)幻花》
《情人》
《沉默的大多數》
《富爸爸窮爸爸》
《湖畔》
《虛無(wú)的十字架》
《三體全集》
《妖貓傳：沙門(mén)空?！ご筇乒硌?》