大學(xué)生陳舞雩(筆名)沒(méi)想到，在疫情帶來(lái)的超長(cháng)假期里，他靠著(zhù)在知乎上發(fā)表文章，月入四萬(wàn)余元，創(chuàng )下了他內容付費分成的紀錄。
突如其來(lái)的新冠疫情困住了市民外出的腳步，不少線(xiàn)下實(shí)體商家遭受重創(chuàng )。宅在家中的人們不得不將注意力轉向線(xiàn)上，不少線(xiàn)上經(jīng)濟迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，這其中也包括內容付費。作為一名駐站作者，陳舞雩在這股風(fēng)潮中感受了一把內容付費的春天。
網(wǎng)上碼字打發(fā)宅居時(shí)光
還在上大學(xué)的陳舞雩創(chuàng )作始于一次讀書(shū)筆記?！拔易x書(shū)有個(gè)習慣，就是習慣寫(xiě)下一些讀書(shū)筆記、讀后感，感覺(jué)只有這樣讀完的書(shū)才不會(huì )忘?！眱赡昵?，陳舞雩重讀《論語(yǔ)》，并寫(xiě)下一篇篇讀書(shū)隨筆。在他筆下，嚴肅板正的歷史變得鮮活生動(dòng)起來(lái)，孔子成了一個(gè)接地氣兒的老頭，徒弟顏回則被稱(chēng)為“一個(gè)安靜的美男子”……
“寫(xiě)了之后覺(jué)得放著(zhù)也是放著(zhù)，不如發(fā)到網(wǎng)上，還能大家一起討論?！标愇桷О央S筆發(fā)到網(wǎng)上，其詼諧幽默的筆觸一下子收獲了大批關(guān)注，還有編輯聯(lián)系他要把隨筆出版。由此，陳舞雩開(kāi)啟了自己的網(wǎng)上碼字之路。
陳舞雩獨特的文風(fēng)漸漸在知乎上收獲一批讀者，并成為知乎鹽選專(zhuān)欄作家。今年2月，疫情突發(fā)讓放寒假的他困在了西安老家?！皩W(xué)校延遲開(kāi)學(xué)，我幾乎足不出戶(hù)，創(chuàng )作也成了困在家里的一項打發(fā)時(shí)間的事?！标愇桷дf(shuō)。
漫長(cháng)的宅居生活里，他會(huì )利用深夜里的“矯情”時(shí)刻，寫(xiě)一寫(xiě)李叔同“一壺濁酒盡余歡”的悵然故事；也會(huì )抓住一時(shí)的玩笑心思調侃杜甫是一個(gè)“一副苦瓜臉、整日憂(yōu)國憂(yōu)民的矬男”；還會(huì )跟大多數人一樣有些憤怒地質(zhì)問(wèn)：“蝙蝠明明已經(jīng)盡力長(cháng)得面目可憎，你還要吃它是想要飛么？”
但宅的時(shí)間長(cháng)了，陳舞雩也會(huì )跟所有人一樣，感到煩躁、無(wú)趣、靈感枯竭?！拔矣X(jué)得我都寫(xiě)不出好的東西來(lái)了，一些約稿也被我推掉了?！彼麩o(wú)奈地說(shuō)。
盡管覺(jué)得宅在家的自己越來(lái)越寫(xiě)不出東西了，但2月份知乎內容付費的分成卻著(zhù)實(shí)讓陳舞雩有些吃驚?！八娜f(wàn)多塊，是我在網(wǎng)上碼字收入最多的一個(gè)月，大概大家都在家太無(wú)聊了吧?！?/p>
對于未來(lái)會(huì )不會(huì )專(zhuān)職在網(wǎng)上創(chuàng )作，陳舞雩還有些拿不定主意。大學(xué)他學(xué)的經(jīng)濟類(lèi)專(zhuān)業(yè)，跟文學(xué)八竿子打不著(zhù)?！耙院髣?chuàng )作可能也是兼職吧，因為還是覺(jué)得收入沒(méi)那么穩定?！?/p>
內容付費分羹“疫情流量”
3月份，知乎崩了兩次，成為微博上的熱搜話(huà)題。
疫情期間，崩了的不止知乎，視頻類(lèi)應用里的芒果TV、愛(ài)奇藝，遠程辦公類(lèi)的阿里釘釘、企業(yè)微信等都曾因大批用戶(hù)涌入而崩潰。從線(xiàn)下被迫轉戰線(xiàn)上的大把流量，為不少行業(yè)催生新機遇，這其中也包括知識類(lèi)內容付費。
作為探索知識類(lèi)內容付費的主力平臺之一，知乎最近亮出了一份成績(jì)單，截至今年2月底，知乎付費用戶(hù)數量比去年同期增長(cháng)了4倍多。
疫情期間，盡管知乎未披露相關(guān)內容付費增長(cháng)數據，但記者從多位知乎作者處獲悉，內容付費收入分成均有較大增長(cháng)?！斑@個(gè)漫長(cháng)假期成了自主學(xué)習的好時(shí)機，對外語(yǔ)學(xué)習、文學(xué)經(jīng)典、科普讀物的熱情又回來(lái)了?！币晃粏紊戆最I(lǐng)表示，各平臺的付費學(xué)習內容品類(lèi)豐富，選擇空間非常大，讓居家的日子變得充實(shí)。
知識類(lèi)內容平臺也在這波“疫情流量”中全力拉新。其中，喜馬拉雅聯(lián)合多家媒體上線(xiàn)了“抗肺炎”專(zhuān)題頁(yè)面，包含疫情資訊、防護科普、播客心聲、兒童防護等。蜻蜓FM則設立“戰疫情”專(zhuān)區，包括疫情動(dòng)態(tài)、科普等，并且聯(lián)合好大夫等平臺開(kāi)啟了在線(xiàn)義診。
疫情過(guò)后能否守住戰果？
近年來(lái)，知識類(lèi)內容付費已孕育出了一些成熟的類(lèi)型包括問(wèn)答、專(zhuān)欄、平臺、報告等，用戶(hù)選擇的范圍越來(lái)越廣。根據艾媒咨詢(xún)數據，中國知識付費的市場(chǎng)規模從2015年的15.9億元已經(jīng)增長(cháng)到2019年的278億元。據其預測，2020年這一數字將達到392億元，2021年更是會(huì )躍升至675億元。而由于此次疫情突發(fā)，不少業(yè)內人士預估今年知識類(lèi)內容付費市場(chǎng)規模將更早突破400億元。
然而，隨著(zhù)目前疫情逐步好轉，線(xiàn)下的報復性消費已初露頭角，知識類(lèi)內容付費吸引到的關(guān)注目光能否繼續停駐？
“目前來(lái)看，知識付費是一個(gè)體量較大、前景廣闊的市場(chǎng)?！痹谛袠I(yè)分析師孫兆平看來(lái)，疫情期間被吸引的消費群體，可能延續為內容付費的習慣，也可能因為對實(shí)際收獲不滿(mǎn)而放棄。因此，要做大知識類(lèi)內容付費這塊“蛋糕”，還需要創(chuàng )造出高質(zhì)量的精品，拓寬服務(wù)領(lǐng)域，對內容進(jìn)行深耕細分。而且要緊跟用戶(hù)需求變化，做到內容質(zhì)量硬、服務(wù)體驗好、使用效率高，行業(yè)持續發(fā)展才更有保障。