深圳新聞網(wǎng)1月19日訊 即將到來(lái)的除夕，羅振宇將聯(lián)合深圳衛視、愛(ài)奇藝，推出又一全新知識IP——《知識春晚》。晚會(huì )將邀請50多位各行各業(yè)分享者，從下午兩點(diǎn)半持續到次日凌晨三十分，9個(gè)小時(shí)直播，共聊9個(gè)話(huà)題。如此特殊的春節聯(lián)歡晚會(huì )，是想要干啥？廣發(fā)銀行成為本次節目的全程互動(dòng)合作伙伴，它又想干啥？
注重精神團聚 促進(jìn)“心”的融合
家人親友之間，因為代際和生活方式的差異，“話(huà)不投機半句多”在春節的飯桌上非常常見(jiàn)。
以前的春節，大家更習慣的是物理、地理概念上的闔家團圓，買(mǎi)禮物、吃大餐成了重點(diǎn)，反而沒(méi)有機會(huì )好好坐下來(lái)聊聊。但其實(shí)春節也應該成為一個(gè)非常重要的家庭團建機會(huì )，精神上的“團聚”更重要。
相比于這個(gè)明星出場(chǎng)費多少、那個(gè)明星生了幾個(gè)娃，健康、掙錢(qián)、工作、找對象、養娃、怎么變美等話(huà)題是老百姓更愿意參與討論的?！凹热皇侨珖嗣穸缄P(guān)注的事情，我們何不用知識分享的形式來(lái)和大家搞個(gè)大聯(lián)歡，為美好生活提出解決方案?！薄吨R春晚》的初衷，就是希望能夠在大年夜，為每個(gè)家庭提供一個(gè)“彼此傾聽(tīng)、達成共識”的溝通“場(chǎng)”?！吨R春晚》只不過(guò)是扮演這個(gè)促進(jìn)溝通的媒介而已。
登上《知識春晚》舞臺的每一個(gè)人，都是奮戰在各行各業(yè)一線(xiàn)的精英。他們在自己的領(lǐng)域身懷絕技，卻又是柴米油鹽的普通人。他們的分享將反映出當代中國人的精神面貌，幫助觀(guān)眾朋友解決各自在生活和工作中會(huì )遇到的挑戰。
《知識春晚》沒(méi)有娛樂(lè )節目，也沒(méi)有流量明星助陣。它要做的是給普通人春節飯桌“聊什么”提供話(huà)題，同時(shí)也在特殊的節點(diǎn)試圖解決大家的實(shí)際問(wèn)題。正如節目的內容定位所說(shuō)，他們要分享“美好生活解決方案”。
這場(chǎng)節目的調性不僅體現在內容的獨特方面，節目的合作方也顯得別具一格。據此前消息，廣發(fā)銀行成為本次節目的全程互動(dòng)合作伙伴，互動(dòng)的具體承載則落在了廣發(fā)銀行信用卡官方APP發(fā)現精彩上面。這款APP主張“發(fā)現生活，百種精彩”，也許正是與《知識春晚》“美好生活解決方案”的共同價(jià)值追求，讓這倆家最終能夠攜手共建《知識春晚》。
互動(dòng)玩法直擊 全民共享2億份福利
看這場(chǎng)《知識春晚》需要預習嗎？為了更順暢地與分享大咖互動(dòng)，做些提前的準備還是非常有必要的。畢竟據說(shuō)將有2億份福利會(huì )發(fā)給到觀(guān)眾，其中甚至有18888元免還款簽賬額（就是刷卡消費不用你來(lái)還）這樣的大型獎項。
玩法方面也是傳遞出了這場(chǎng)《知識春晚》的格調，因為觀(guān)眾必須要表達出自己態(tài)度，要在發(fā)現精彩APP的互動(dòng)頁(yè)面為喜歡的嘉賓投票。每位投票的觀(guān)眾將會(huì )得到一份隨機獎品，在每輪演講結束后，每一位投票的觀(guān)眾將有機會(huì )獲得幸運獎。不止這些，上半場(chǎng)節目和全場(chǎng)節目結束后，所有投過(guò)票的觀(guān)眾中誕生超級大獎，也就是18888元的免還款簽賬額和其他神秘大禮。
在互動(dòng)福利之中，除了有廣發(fā)商城的海量減免券之外，東航、百果園、玩途、錦江、長(cháng)隆等品牌也通過(guò)互動(dòng)抽獎加入到了這場(chǎng)知識盛宴之中。拉攏第三方品牌加入，廣發(fā)銀行的意圖應當是借此機會(huì )向外界展示該銀行基于發(fā)現精彩APP建立的場(chǎng)景消費生態(tài)。在銀行紛紛謀求零售業(yè)務(wù)轉型的當下，信用卡無(wú)疑是最有力的抓手，而基于A(yíng)PP的服務(wù)生態(tài)建設的好壞更是檢驗轉型的標準。如今的信用卡APP不再是僅僅用來(lái)查賬還款的單純金融工具了，已經(jīng)轉型為服務(wù)平臺，成為了一個(gè)線(xiàn)上流量入口，最終構筑圍繞吃喝玩樂(lè )的消費生態(tài)，能夠賦能消費場(chǎng)景和消費服務(wù)。
廣發(fā)銀行的吃喝玩樂(lè )服務(wù)生態(tài)到底如何？本次《知識春晚》興許會(huì )是一個(gè)檢驗場(chǎng)，千千萬(wàn)萬(wàn)的觀(guān)眾將是檢驗員。此外，《知識春晚》也會(huì )成為廣發(fā)銀行金融科技實(shí)力的一次考驗?！吨R春晚》的火熱將不可避免，可以預見(jiàn)當天將會(huì )有無(wú)數觀(guān)眾涌入發(fā)現精彩APP參與互動(dòng)。這對廣發(fā)銀行服務(wù)器抗并發(fā)能力、帶寬的承載能力無(wú)疑都是一次挑戰，盡管廣發(fā)銀行方面已經(jīng)表示，“這一次我們將服務(wù)器容量提升了三倍，運營(yíng)商帶寬擴充了三倍，以迎接當天的沖擊?！?/p>
其實(shí)，廣發(fā)銀行在面對瞬時(shí)的高流量方面亦有經(jīng)驗積累。廣發(fā)銀行信用卡招牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——周五廣發(fā)分享日，在幾年前已經(jīng)從線(xiàn)下轉移到了線(xiàn)上，每年有兩個(gè)時(shí)段的每周五，發(fā)現精彩APP都要經(jīng)歷一次數萬(wàn)并發(fā)的沖擊。而當前，發(fā)現精彩APP的技術(shù)架構與支付寶、新版12306完全一樣，能支撐的并發(fā)量相比以往更是提升了5倍。
作為銀行業(yè)內首家在春晚節目不單純“撒錢(qián)”而深度參與互動(dòng)的銀行，廣發(fā)銀行在信用卡發(fā)卡25周年之際，依托信用卡APP，借力《知識春晚》的表現將會(huì )如何，這有待觀(guān)眾去驗證。
當然，這一切的前提是現在或者除夕當天下載安裝一個(gè)發(fā)現精彩APP，并且注冊成為它的用戶(hù)。（通訊員 蘭朝霞 廖亮宇）