在粉絲經(jīng)濟效用越來(lái)越凸顯的今天，招商銀行聯(lián)名卡通過(guò)Q萌的IP形象撬動(dòng)了粉絲們的“身份認同感”與“情感共鳴”。同時(shí)，聯(lián)名卡自帶的專(zhuān)屬權益，也備受客戶(hù)青睞。再加上高效便捷的線(xiàn)上申請流程，招商銀行聯(lián)名卡獲得了粉絲的高度認可，成為不少年輕客戶(hù)辦卡的首選。
伴隨游戲動(dòng)漫和文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的高速增長(cháng)，優(yōu)質(zhì)IP作為泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的重要構成部分，備受粉絲關(guān)注。在此趨勢下，招商銀行深圳分行聯(lián)合萌物IP來(lái)襲，面向廣大年輕客戶(hù)推出了一系列的IP聯(lián)名卡。
比如招商銀行首款I(lǐng)P聯(lián)名借記卡——“小鳥(niǎo)卡”，就是依托著(zhù)名的游戲形象憤怒的小鳥(niǎo)來(lái)設計的，并創(chuàng )新采用了3D媚眼爆珠、3D打印、彩色卡基等特色工藝?！靶▲B(niǎo)卡”共有七款卡面，其中家長(cháng)卡采用了憤怒的小鳥(niǎo)中胖紅、炸彈黑、飛鏢黃等三個(gè)經(jīng)典形象，大鳥(niǎo)帶小鳥(niǎo)如同爸媽和萌寶們組成的家庭一般，全家一起“親子裝”。
“小鳥(niǎo)卡”的設計初衷，是通過(guò)Q萌的形象建立銀行卡與孩子的溝通，填補國內“親子卡”領(lǐng)域的空白，成為很多孩子成長(cháng)路上的“第一卡”。讓人意想不到的事，由于卡面的卡通設計特別符合外貌協(xié)會(huì )的口味，滿(mǎn)足了女性客戶(hù)對銀行卡卡面的高顏值需求，女性客戶(hù)逐漸已經(jīng)成為“小鳥(niǎo)卡”的主力軍，這張萌萌的卡片也成為不少女性客戶(hù)的專(zhuān)屬“少女卡”。自2017年12月上線(xiàn)以來(lái)，“小鳥(niǎo)卡”已經(jīng)累計發(fā)卡430萬(wàn)張，斬獲授權金星獎“最佳授權產(chǎn)品設計創(chuàng )新獎”，金遠獎“社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎”，虎嘯獎“IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎、金融服務(wù)行業(yè)綜合類(lèi)銀獎、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意傳播類(lèi)銅獎”等業(yè)界大獎。
繼“小鳥(niǎo)卡”首戰告捷之后，招商銀行深圳分行近日還上線(xiàn)了“大衛貝肯熊聯(lián)名卡”以及“海綿寶寶聯(lián)名卡”。其中，“大衛貝肯熊聯(lián)名卡”采用了極具影響力的國際動(dòng)漫形象——大衛貝肯熊，它雪白的膚色、高大的身材、陽(yáng)光開(kāi)朗的性格，都讓這款聯(lián)名卡充滿(mǎn)了正能量。在卡面設計上，大衛貝肯熊聯(lián)名卡卡面整體采用了黑金配色，整體質(zhì)感升級，燙金和3D爆珠的工藝也讓卡片更顯時(shí)尚高端?？嬉还菜目?，分別為“呆萌貝肯”“嘻哈貝肯”“文藝貝肯”和“運動(dòng)貝肯”，全面滿(mǎn)足不用個(gè)性的客戶(hù)需求。
“海綿寶寶聯(lián)名卡”則是將短褲襯衫打領(lǐng)帶、暴牙大眼睛的黃色海綿請上卡面，推出五款超萌卡面，每一張都是一個(gè)直擊靈魂的經(jīng)典表情，代表客戶(hù)內心的聲音，完美契合了年輕客戶(hù)對“Fun生活”的追求。
作為招商銀行深圳分行借記卡的最新設計，這些IP聯(lián)名卡滿(mǎn)足了年輕一族的更多需求和口味偏好。未來(lái)，招商銀行深圳分行還將聚焦更多粉絲聚力的大IP，繼續推送年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的爆款I(lǐng)P聯(lián)名卡。