金融知識宣傳教育作為一種預防性保護,是金融消費者權益保護框架體系中的重要組成部分。
從招商銀行深圳分行了解到，近年來(lái)招商銀行深圳分行認真做好銀保監會(huì )部署的有關(guān)工作，順應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要求，創(chuàng )新開(kāi)啟“互聯(lián)網(wǎng)+金融知識宣傳教育”工作新模式，建立了官網(wǎng)、微信、微博、今日頭條號等全方位、立體化的現代輕型金融宣教體系，并在打造金融宣教自主品牌、增強宣教內容自傳播性等方面做了諸多有益探索。
為了堅持金融知識宣傳教育的公益性，使其區別于產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷(xiāo)，招商銀行集中優(yōu)勢資源，以有守護神含義的貓頭鷹為原型，塑造出激萌風(fēng)格的“招小寶”原創(chuàng )金融宣教卡通形象，并依托同名微信公眾號向消費者推廣系列主題內容，成為業(yè)內首家擁有獨立金融宣教品牌及平臺的銀行。招商銀行強化互聯(lián)網(wǎng)思維，加強策劃和議題設置能力，堅持輸出特色鮮明的原創(chuàng )漫畫(huà)等精彩內容，做到既符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規律，又貼近消費者情感共鳴點(diǎn)，避免了因內容同質(zhì)化造成的點(diǎn)開(kāi)率低等問(wèn)題，閱讀量、粉絲數得到迅速提升。
同時(shí)，按照互聯(lián)網(wǎng)“流量為王”的特性，招商銀行深圳分行努力擴寬金融宣教平臺推廣渠道，通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)陣地推廣、朋友圈廣告、自媒體聯(lián)盟等方式引流，并緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng )新嘗試直播、抖音等熱門(mén)推廣方式，制造傳播話(huà)題與爆點(diǎn)。
如今，招商銀行深圳分行已建立起一支專(zhuān)業(yè)化、高素質(zhì)的金融宣教自媒體運營(yíng)隊伍。經(jīng)過(guò)兩年來(lái)的不懈努力，“招小寶”金融宣教平臺已經(jīng)收獲了15萬(wàn)粉絲，文章平均閱讀量超10萬(wàn)，單篇最高閱讀量達33萬(wàn)，被50多家機構自媒體轉載，成功實(shí)現金融宣教從以往的單點(diǎn)填塞式向自傳播式轉變，成為銀行業(yè)自媒體平臺中的名副其實(shí)“大V”“。
未來(lái)，招商銀行深圳分行將繼續緊跟監管導向，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段，引領(lǐng)更輕、更高效、更智慧的金融宣教模式變革，促進(jìn)銀行業(yè)金融宣教工作水平再上新臺階，更好地服務(wù)黨和國家改革發(fā)展大計。