近日，高盛將星巴克評級從“買(mǎi)入”下調至“中性”，主要是出于對中國市場(chǎng)疲軟的擔心，此外，高盛還將星巴克目標價(jià)從75美元下調至68美元。高盛表示，繼蘋(píng)果之后，另一個(gè)陷入到困境的美國巨頭可能就是星巴克，兩者都是因為中國市場(chǎng)。而星巴克在中國市場(chǎng)最大的對手瑞幸咖啡在2019年1月初宣布，2019年的戰略目標是新建2500家門(mén)店，年底總數超4500家，在門(mén)店和杯量全面超越星巴克，成為中國最大的連鎖咖啡品牌。
星巴克股票評級遭下調
據星巴克中國官網(wǎng)資料顯示，星巴克在中國有3600家門(mén)店，該公司此前表示，希望在未來(lái)四年將這一數字翻一番。高盛在2019年美國餐廳展望報告中指出，下調星巴克股票評級至中性，目標價(jià)68美元。高盛指出，自2014年底將標普500指數納入其買(mǎi)入名單以來(lái)，星巴克的回報率已經(jīng)翻了一番。因此該行認為，現在是獲利了結的好時(shí)機，星巴克將于1月24日公布財報。星巴克于1999年1月在北京開(kāi)設中國內地第一家門(mén)店，在進(jìn)軍中國市場(chǎng)19年之后，截止到目前，星巴克已經(jīng)在中國150多個(gè)城市開(kāi)設了超過(guò)3600家門(mén)店。
瑞幸咖啡成為強勁對手
而星巴克在中國最大潛在競爭者——瑞幸咖啡成立于2017年10月，2018年1月才開(kāi)始試運營(yíng)，截止到2018年年底，瑞幸咖啡已經(jīng)在中國22個(gè)城市建立了2073家門(mén)店，截止到2018年底，瑞幸咖啡擁有1254萬(wàn)消費客戶(hù)，杯量達到8968萬(wàn)杯，在北京上海等城市核心區實(shí)現500米范圍內100%覆蓋。星巴克遭遇的挑戰還剛開(kāi)始，日前，瑞幸咖啡宣布任命Reinout Schakel為公司首席財務(wù)官兼首席戰略官，向CEO錢(qián)治亞匯報，資料顯示，Reinout Schakel曾擔任香港渣打銀行執行董事一職，并于瑞士信貸及普華永道任職多年，擁有超過(guò)十年的股權、債務(wù)融資以及并購業(yè)務(wù)經(jīng)驗。隨即，瑞幸咖啡即將赴港IPO的消息傳出，醞釀2019年沖刺港交所。
雙方將正面競爭
2018年，瑞幸咖啡已經(jīng)完成了兩輪共融資4億美元。2018年12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2億美元B輪融資，投后估值22億美元。愉悅資本、大鉦資本、新加坡政府投資公司（GIC）、中金公司等參與。在B輪融資之后，瑞幸咖啡創(chuàng )始人兼CEO錢(qián)治亞表示，融資之后，對用戶(hù)的補貼還會(huì )繼續。為了應對挑戰，星巴克開(kāi)始嘗試在中國與阿里巴巴在新零售方面進(jìn)行戰略合作，阿里巴巴旗下餓了么承接了星巴克店面的咖啡、食品外送業(yè)務(wù)。但瑞幸咖啡在2019年1月初宣布，2019年的戰略目標是新建2500家門(mén)店，在門(mén)店和杯量全面超越星巴克，成為中國最大的連鎖咖啡品牌，巨頭星巴克將正面遭遇中國本土品牌的挑戰。