近日，伴隨著(zhù)“雙11”第四條大“錦鯉”“歐氣錦鯉”誕生，“錦鯉”活動(dòng)再次成為社會(huì )關(guān)注焦點(diǎn)。
至此，2018年四大“錦鯉”集齊，他們是出自偶像選秀節目的“事業(yè)錦鯉”楊超越、一劇成名的“順心錦鯉”魏瓔珞、收獲獎品無(wú)數的“中國錦鯉”信小呆、成功贏(yíng)得1111件禮品的“歐氣錦鯉”“半**蔑”。
每當一個(gè)熱門(mén)的“錦鯉抽獎”活動(dòng)之后，在微信、微博等平臺都會(huì )頻頻出現帶有“錦鯉”字樣的類(lèi)似抽獎活動(dòng)，并且關(guān)注度普遍不低，而且被大量轉發(fā)。甚至有人把2018年稱(chēng)為“錦鯉年”，希望自己能成為“錦鯉”，然而并非所有“錦鯉”都是真的。
為了一探究竟，了解“錦鯉”和“錦鯉抽獎”的套路，記者進(jìn)行了調查。
“錦鯉”噱頭的前世今生
據記者了解，“轉發(fā)錦鯉心想事成”的風(fēng)潮已有數年。2013年，一條內容為“關(guān)注并轉我子孫錦鯉圖者，一月內必有好事發(fā)生”的微博一夜爆紅，直到現在仍在被轉發(fā)。
記者查閱發(fā)現，目前這一賬號擁有粉絲1700多萬(wàn)，其每條微博轉發(fā)、評論、點(diǎn)贊數動(dòng)輒上萬(wàn)。
身披紅金魚(yú)鱗的錦鯉，寓意“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”的好運氣，一直深受人們喜愛(ài)。此時(shí)的錦鯉，或可稱(chēng)之為封建迷信“電子化”，是一個(gè)有熱度、有關(guān)注的話(huà)題。
不過(guò)，隨著(zhù)帶有營(yíng)銷(xiāo)目的的轉發(fā)抽獎出現并與“錦鯉”結合后，“錦鯉抽獎”產(chǎn)生了。而將“錦鯉抽獎”推向輿論焦點(diǎn)的是支付寶在今年國慶節前夕推出的抽獎活動(dòng)，其微博稱(chēng)，使用支付寶跨境支付的用戶(hù)可能隨機“免單”。而轉發(fā)這條微博則有可能成為“中國錦鯉”。緊接著(zhù)，支付寶公布了一份閱讀時(shí)長(cháng)需要3分鐘的禮單，瞬間引起轟動(dòng)。
這一活動(dòng)最終達到三百萬(wàn)轉發(fā)量，單條微博閱讀量2億，而中獎微博用戶(hù)@信小呆的微博賬號短時(shí)間內擁有了數十萬(wàn)真實(shí)粉絲，由此可見(jiàn)“錦鯉抽獎”帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)效果。
“中國錦鯉”的產(chǎn)生并非“錦鯉抽獎”活動(dòng)的結束，而是開(kāi)始。在全國各地、各行各業(yè)、大小商家都趁著(zhù)“錦鯉”熱加入造“錦鯉”的活動(dòng)。這其中最重要的一個(gè)原因是：“錦鯉”噱頭百試不爽。
甚至在一段時(shí)間里，各種分類(lèi)的“錦鯉”魚(yú)龍混雜，傾巢而出。人們的電子產(chǎn)品被諸如“吃垮成都”的“成都錦鯉”、“吃喝玩樂(lè )”的“西安錦鯉”、“100家霸王餐”的杭州“錦鯉”、“球鞋錦鯉”“游戲錦鯉”等有關(guān)“錦鯉抽獎”的活動(dòng)霸屏，類(lèi)似活動(dòng)多到根本無(wú)法統計。
時(shí)至今日，支付寶仍在推出新的“錦鯉”活動(dòng)，追風(fēng)者們也在不斷策劃制造出新的“錦鯉”，而同時(shí)人們的參與熱情并未減退。
據記者查看，截至11月12日，有關(guān)“錦鯉”的眾多微博話(huà)題中，僅“錦鯉抽獎”這個(gè)話(huà)題就已有1073萬(wàn)閱讀量以及2.6萬(wàn)的討論。
抽獎鏈接常無(wú)法查看
據記者了解，并非所有“錦鯉抽獎”都能出現“錦鯉”。
北京某大學(xué)學(xué)生會(huì )的李冰近日忙得不可開(kāi)交，他在學(xué)生會(huì )主要負責外聯(lián)工作。
原來(lái)，李冰所在的學(xué)生會(huì )有一個(gè)微信公眾號，而最近他們也在公眾號上發(fā)布了一個(gè)“錦鯉抽獎”的活動(dòng)。
“近期‘錦鯉’活動(dòng)熱度極高，想借此熱度進(jìn)行一些抽獎活動(dòng)，希望對公眾號粉絲數增加有所幫助?！崩畋f(shuō)。
李冰告訴記者，在準備發(fā)布抽獎活動(dòng)后，他連續幾天去校外跑外聯(lián)，找了包括美食、美發(fā)等多個(gè)商家合作。
“在談好合作后，我們快速制作編輯了文案，并且第一時(shí)間發(fā)布出去，文章發(fā)布后轉發(fā)量大增，粉絲數也有小幅上漲，但是在發(fā)布后第三天，這篇文章就顯示‘此內容因違規無(wú)法查看’了?！崩畋f(shuō)。
李冰告訴記者，文章打不開(kāi)后，他們試圖聯(lián)系參與的人發(fā)布道歉聲明，并承諾獎品是真的，但是由于網(wǎng)頁(yè)已打不開(kāi)，抽獎已然無(wú)法進(jìn)行，加之大批粉絲的流失，最后抽獎活動(dòng)只能不了了之。
“最近準備再編輯一個(gè)方案，再發(fā)一次，時(shí)間設置短一些，爭取在文章被屏蔽前抽獎?！崩畋f(shuō)。
北京某大學(xué)的大三學(xué)生李睿也碰到了同樣的問(wèn)題，不過(guò)李睿不是發(fā)布者，而是參與者。
李睿說(shuō)：“我之前并不相信抽獎活動(dòng)，但最近信小呆和‘歐氣錦鯉’的事件讓我忍不住想碰碰運氣?！?/p>
李睿告訴記者，他參與的是一個(gè)許多同學(xué)都在轉發(fā)的某微信公眾號發(fā)布的抽獎活動(dòng)。
“我覺(jué)得身邊轉發(fā)的人那么多，而且這個(gè)公眾號制作精良，值得信賴(lài)。加上只需關(guān)注和轉發(fā)就可以參與抽獎，于是我就順手轉發(fā)了?！崩铑Ｕf(shuō)。
然而，讓李睿意想不到的是在他轉發(fā)的第二天，鏈接顯示：“此賬號已被屏蔽、內容無(wú)法查看”?！吧踔猎谥筮B這個(gè)公眾號都無(wú)法找到，這個(gè)抽獎活動(dòng)也就不了了之了?！崩铑Ｕf(shuō)。
抽獎套取個(gè)人信息
“錦鯉抽獎”活動(dòng)不會(huì )出現“錦鯉”或許并不讓人心煩，但如果自己的個(gè)人信息被泄露、套取就另當別論了。
一名微博用戶(hù)告訴記者，她在微博上轉發(fā)了幾個(gè)“錦鯉抽獎”的活動(dòng)，有的獲取抽獎資格需要填寫(xiě)手機號，她沒(méi)有多想就填寫(xiě)了。
“此后的幾天，我頻繁接到騷擾電話(huà)，都是推銷(xiāo)產(chǎn)品的，本來(lái)我沒(méi)有和抽獎活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，但騷擾電話(huà)推銷(xiāo)的產(chǎn)品和我參加的抽獎活動(dòng)的獎品如出一轍?！边@名微博用戶(hù)說(shuō)。
這名微博用戶(hù)告訴記者，此后，只要遇到填寫(xiě)個(gè)人信息的抽獎，她就直接關(guān)閉跳過(guò)。
另一名微博用戶(hù)也遇到過(guò)類(lèi)似情況，不過(guò)她差點(diǎn)被套取了個(gè)人信息。
這名用戶(hù)告訴記者，她參與了一個(gè)抽獎活動(dòng)，活動(dòng)內容是轉發(fā)微博，中獎的人可獲得200元紅包。在參加抽獎活動(dòng)的第二天，她就收到了抽獎活動(dòng)發(fā)起人發(fā)來(lái)的中獎私信。私信中提示需要先添加QQ號才能領(lǐng)取紅包福利，此外還需要點(diǎn)開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站完善個(gè)人信息。她在收到私信后添加了其中顯示的QQ號。
“當我添加這個(gè)QQ時(shí)提示要求驗證，而驗證方式是我要先加另一個(gè)QQ,就這樣，一步一步我加了不少的QQ。頓時(shí)感覺(jué)不對，我就給抽獎活動(dòng)發(fā)起人私信，但并未得到回復，之后的一天再去尋找抽獎活動(dòng)發(fā)起人時(shí)，對方已被封號?！边@名用戶(hù)說(shuō)，“幸虧當時(shí)沒(méi)有點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)站完善個(gè)人信息?！?/p>