深圳新聞網(wǎng)訊 近日，招行銀行新廣告片《愛(ài)的無(wú)解題》刷屏微博和微信朋友圈，24小時(shí)內曝光量達3000萬(wàn)，點(diǎn)擊近700萬(wàn)。片子用一個(gè)“小招喵”智能存錢(qián)罐串起了父母與孩子的關(guān)系紐帶，更直擊了“為事業(yè)拼搏”與“陪伴孩子成長(cháng)”的矛盾痛點(diǎn)。
作為存錢(qián)罐，“小招喵”萌萌的外形招人喜歡，而當把智能小屏幕放入表帶，它又變身真正的兒童手表時(shí)刻陪伴孩子。家長(cháng)登錄招商銀行APP“零花錢(qián)大作戰”功能，綁定小孩的銀行卡和儲蓄罐后，動(dòng)動(dòng)手指就能給孩子“發(fā)送”零花錢(qián)，與孩子實(shí)時(shí)互動(dòng)，整個(gè)零花錢(qián)發(fā)送體驗非常有趣。家長(cháng)還可以和孩子做“約定”，當孩子完成某項約定任務(wù)，進(jìn)行轉賬。而小朋友可以在自己的“小招喵”存錢(qián)罐上，可以看到零花錢(qián)金幣落下過(guò)程，還可以通過(guò)存錢(qián)罐去查詢(xún)零花錢(qián)余額。
據了解，“小招喵”智能存錢(qián)罐是招商銀行首次試水智能硬件，并用IP化運作，整合了創(chuàng )意與實(shí)用價(jià)值。它可連接招商銀行APP、招商銀行儲蓄卡等銀行常用的介質(zhì)。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，讓00后、10后從小就感受到來(lái)自招商銀行的創(chuàng )意及帶來(lái)的特別體驗。
實(shí)際上，招行智能存錢(qián)罐是招行親子儲蓄卡“小鳥(niǎo)卡”的有機延續，也是招行在營(yíng)銷(xiāo)上對“新型親子關(guān)系”的持續關(guān)注。2017年底，招行選擇了“憤怒的小鳥(niǎo)”這一經(jīng)典IP進(jìn)行合作，推出了父母版和兒童版的親子“小鳥(niǎo)卡”，這一IP既能迎合00后、10后兒童對卡通形象的喜好，又為80后、90后這一代新晉父母所熟悉。 “小鳥(niǎo)卡”是招行為00后、10后設計的第一款真實(shí)的儲蓄卡，招行希望能在新型的親子關(guān)系中，協(xié)助更多的80、90后父母為孩子創(chuàng )建一個(gè)溫馨超有愛(ài)的成長(cháng)環(huán)境，并解決小孩零花錢(qián)存儲問(wèn)題，也助力孩子“財商”的培養。小鳥(niǎo)卡推出后,迅速受到了客戶(hù)的好評,半年已有超過(guò)百萬(wàn)的辦卡數。
然而兒童的世界畢竟是具象的，多彩繽紛的，要抓住這一波招行未來(lái)的“客群”，單靠一張相對抽象的銀行卡顯然還是不夠的，所以后續的配套創(chuàng )意還得繼續跟上。
于是更為具象的“小招喵”智能存錢(qián)罐也就應運而生。智能存錢(qián)罐，作為銀行卡的一個(gè)形象的終端介質(zhì)，讓孩子感受到抽象的銀行卡轉賬過(guò)程，也為家長(cháng)在無(wú)現金時(shí)代培養小孩子的財商提供了一個(gè)手段。孩子不僅培養了儲蓄的成績(jì)感和滿(mǎn)足感，更從“零花錢(qián)大作戰”中學(xué)到了基礎的理財思維，學(xué)會(huì )了合理的收支方式。而小招喵是招商銀行自有的IP，其“萌化”的形象也深受年輕客群及00、10后一代的喜歡。后續招商銀行也會(huì )推出更多小孩子喜歡的形象。
一直以來(lái)，招商銀行都十分重視年輕用戶(hù)的培養，特別是在移動(dòng)互聯(lián)大時(shí)代的背景下，招商銀行在品牌上一直探尋年輕化的路線(xiàn)，更加專(zhuān)注年輕人對于金融品牌的體驗和感知。招商銀行認為要想在品牌上俘獲年輕人的心，就必須用年輕人的溝通方式建立情感連接，從而實(shí)現品牌文化認同與心智占領(lǐng)。另外，隨著(zhù)招行金融科技的發(fā)展，與客戶(hù)連接的多樣性也能得以實(shí)現，這些都為智能存錢(qián)罐的推出奠定文化基礎與技術(shù)基礎。
創(chuàng )新文化、技術(shù)基因，再加上招行對新型親子關(guān)系的深入洞察，使智能存錢(qián)罐一經(jīng)推出就成了爆款，俘獲了不少年輕父母的心，據悉首批推出的產(chǎn)品在短時(shí)間內就幾近脫銷(xiāo)。
業(yè)內人士認為，招行智能存錢(qián)罐再一次詮釋了“科技不能代表愛(ài)，但能更好傳遞愛(ài)”這一理念，從去年的“番茄炒蛋”，到今年的《愛(ài)的無(wú)解題》，招行的每一次出場(chǎng)，都不拘泥于產(chǎn)品本身，而是試圖通過(guò)科技為用戶(hù)傳達更多來(lái)自家庭的溫情與愛(ài)意。