廣發(fā)希望慈善基金成立十周年 發(fā)布首份慈善持卡人群體畫(huà)像
5月17日，第164場(chǎng)銀行業(yè)例行新聞發(fā)布會(huì )在京召開(kāi)，廣發(fā)銀行副行長(cháng)宗樂(lè )新以“十年創(chuàng )新慈善融入金融基因”為主題，介紹了該行積極履行社會(huì )責任，以“信用卡+慈善”創(chuàng )新模式推動(dòng)慈善公益可持續發(fā)展的情況，一同參與本次發(fā)布的還有廣發(fā)銀行信用卡中心常務(wù)總監楊正科、廣發(fā)銀行黨群工作部副部長(cháng)鄧超等。
2018年正值我國改革開(kāi)放四十周年，也是廣發(fā)銀行成立三十周年和廣發(fā)希望慈善基金成立十周年。多年來(lái)，廣發(fā)銀行始終將“關(guān)注人的發(fā)展，實(shí)現和諧共贏(yíng)”理念融入企業(yè)發(fā)展規劃、融入戰略管理、融入慈善公益。廣發(fā)銀行開(kāi)創(chuàng )了“信用卡+慈善”新模式，并利用科技快速迭代走出一條可持續的慈善之路，讓企業(yè)發(fā)展成果惠及全社會(huì )。在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，廣發(fā)銀行還公布了業(yè)內首份慈善持卡人群體畫(huà)像，利用大數據直觀(guān)展現愛(ài)心人士的群體面貌。
截至2018年5月初，廣發(fā)希望慈善基金共募集7500萬(wàn)元善款，落實(shí)捐贈6000萬(wàn)元，直接幫助1.5萬(wàn)多名大中小學(xué)生，改善了15萬(wàn)名貧困山區孩子的生活境況。
隨著(zhù)中國人壽成為廣發(fā)銀行單一最大股東，雙方在慈善事業(yè)上也將攜手釋放更大力量。在不久前中國人壽2017年度社會(huì )責任報告發(fā)布會(huì )上，廣發(fā)希望慈善基金發(fā)布了因災致孤兒童助學(xué)公益計劃，在中國人壽慈善基金會(huì )助養重大自然災害中失去雙親的孤兒基礎上，進(jìn)行慈善接力，整合形成具有鮮明銀保協(xié)同特色的“雙助”項目，邁出了慈善事業(yè)上協(xié)同發(fā)展的重要一步。
開(kāi)創(chuàng )“信用卡+慈善”，賦予消費新動(dòng)能
隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，消費已成為國民經(jīng)濟增長(cháng)的第一引擎。如何將消費的力量通過(guò)企業(yè)平臺引流到慈善領(lǐng)域，讓普通的經(jīng)濟行為傳遞愛(ài)的溫度，這是金融扶貧的研究課題，也是普惠金融的實(shí)質(zhì)體現。
廣發(fā)信用卡結合自身作為消費工具和消費平臺的特性，把慈善和日常消費及企業(yè)發(fā)展結合起來(lái)，走出了一條“信用卡+慈善”的獨特慈善之路。
2008年廣發(fā)希望慈善基金成立，廣發(fā)銀行發(fā)行了首張慈善主題信用卡——廣發(fā)希望信用卡，在金融服務(wù)基礎上疊加公益服務(wù)渠道。該卡具有靈活捐贈機制，持卡人可選擇積分捐贈或定額、定向捐贈；同時(shí)，持卡人的消費積分每滿(mǎn)1萬(wàn)分，廣發(fā)銀行就向廣發(fā)希望慈善基金捐贈12.5元。
2010年，廣發(fā)信用卡全面開(kāi)放所有個(gè)人信用卡捐贈功能，將慈善參與范圍從單卡種客戶(hù)擴大到所有客戶(hù)。隨后進(jìn)一步升級慈善理念，搭建聚合持卡人、合作伙伴、員工、社會(huì )愛(ài)心人士的“四合一”慈善平臺，吸引攜程、萬(wàn)寧等眾多合作伙伴參與，通過(guò)與合作商家聯(lián)合推出“慈善禮券”等多種方式向有捐助行為的持卡人回贈各類(lèi)商家優(yōu)惠券。
“信用卡+慈善”的創(chuàng )新模式讓日常消費更有溫度和情感，同時(shí)也讓積分成為公益的媒介，吸引了眾多有愛(ài)心的消費者及合作方參與其中。截至目前，累計超過(guò)200余萬(wàn)持卡人通過(guò)廣發(fā)信用卡這個(gè)平臺進(jìn)行慈善捐贈。
今年，廣發(fā)信用卡發(fā)起了慈善大聯(lián)盟及聯(lián)盟伙伴招募，計劃覆蓋3000+合作伙伴。從自己做慈善的1.0時(shí)代到聯(lián)合數十家合作伙伴一起做慈善的2.0時(shí)代，再到覆蓋3000多家合作伙伴，廣發(fā)信用卡用慈善打破了企業(yè)、消費者、合作方之間的藩籬，推動(dòng)“信用卡+慈善”進(jìn)入3.0時(shí)代。
科技驅動(dòng)公益，發(fā)布首份慈善持卡人群體畫(huà)像
堅持做慈善的十年是廣發(fā)信用卡高速發(fā)展的十年，目前廣發(fā)信用卡累計發(fā)卡量已突破6000萬(wàn)張，信貸余額超4000億元，卡均消費、用卡活躍率均領(lǐng)先行業(yè)。高速發(fā)展和壯大意味著(zhù)要承擔更多社會(huì )責任，十年來(lái)廣發(fā)銀行持續關(guān)注貧困地區青少年成長(cháng)，通過(guò)慈善創(chuàng )新項目解決留守兒童、山區教育等社會(huì )問(wèn)題。
短短十年，越來(lái)越多認同廣發(fā)信用卡理念的愛(ài)心人士參與慈善捐贈，形成了可持續發(fā)展的良性互動(dòng)平臺，而科技一直發(fā)揮著(zhù)連接紐帶和橋梁的作用。作為一家以科技創(chuàng )新構建核心競爭力的發(fā)卡行，廣發(fā)信用卡已率先將人工智能、大數據、云計算等技術(shù)應用在交易欺詐識別、客戶(hù)洞察、大數據平臺、資產(chǎn)管理、客戶(hù)服務(wù)等領(lǐng)域；在慈善方面也持續用科技洞察持卡人的消費需求和慈善需求，用科技推動(dòng)慈善創(chuàng )新，為持卡人提供更便捷的慈善參與方式。
在十周年之際，廣發(fā)銀行還公布了業(yè)內首份慈善持卡人群體畫(huà)像。數據顯示，十年來(lái)參與人數和捐贈金額都逐年上升。2017年超50萬(wàn)人次進(jìn)行慈善捐贈，捐贈金融1300余萬(wàn)，捐贈人次和捐贈金額均是2008年的10倍。在捐贈客群中，超五成為80后及90后；80后更喜歡積分捐贈，單人最高捐出540萬(wàn)積分；從消費偏好來(lái)看，他們追求時(shí)尚，熱衷新科技，同時(shí)也富有愛(ài)心，這與廣發(fā)信用卡展現的“科技、時(shí)尚、有愛(ài)”的品牌特性高度一致。
這份客戶(hù)畫(huà)像是對廣發(fā)信用卡準確洞察消費者需求，積極運用金融科技擁抱年輕人的最好印證。十年來(lái)，廣發(fā)希望慈善基金持續利用新技術(shù)、新渠道提高慈善捐助的便捷性和過(guò)程的透明性，打造“科技發(fā)現愛(ài)”的慈善平臺。
踐行社會(huì )責任，探索持續發(fā)展慈善之道
廣發(fā)銀行積極響應中央號召，落實(shí)精準扶貧精神和工作要求，堅持培養“造血”功能，實(shí)施“授之于漁”的幫扶，通過(guò)派駐扶貧干部，重點(diǎn)支持對口貧困點(diǎn)的交通、水利、電力、住房、生態(tài)環(huán)境建設、教育、衛生等基礎設施建設和基本公共服務(wù)，加強產(chǎn)業(yè)扶貧，幫助對口扶貧村逐步實(shí)現脫貧。
為了增強社會(huì )公眾的金融風(fēng)險防范意識，廣發(fā)銀行連續多年開(kāi)展金融知識普及活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)、社區、職場(chǎng)、媒體、沙龍、短信等多種宣傳渠道，把金融知識送進(jìn)社區、送進(jìn)工廠(chǎng)、送進(jìn)鄉村、送進(jìn)學(xué)校，得到廣大金融消費者的擁護。通過(guò)開(kāi)展不同社群、不同主題的金融知識普及活動(dòng)，致力于建設保護金融消費者權益的長(cháng)效機制。
據不完全統計，自2011年廣發(fā)銀行啟動(dòng)普及金融知識系列活動(dòng)以來(lái)，已累計開(kāi)展各類(lèi)金融知識宣傳主題活動(dòng)超過(guò)14900場(chǎng)，派發(fā)資料約685.71萬(wàn)份，預計受益人數達3172.07萬(wàn)人次。
廣發(fā)銀行始終心系公益事業(yè)，踐行社會(huì )責任。2008年至今，廣發(fā)銀行在支援抗震救災、開(kāi)展精準扶貧、實(shí)施關(guān)愛(ài)助學(xué)、組織志愿服務(wù)等各領(lǐng)域積極貢獻力量，向社會(huì )公益事業(yè)累計捐贈超過(guò)5000萬(wàn)元，為幸福中國建設傳遞愛(ài)的正能量。（通訊員 蘭朝霞）