深圳新聞網(wǎng)訊 近日，國內最大的汽車(chē)租賃企業(yè)神州租車(chē)發(fā)布了2017財年業(yè)績(jì)報告。財報顯示，2017年，神州租車(chē)實(shí)現總營(yíng)收77.2億元，同比增長(cháng)20%。報告期內，注冊會(huì )員人數達到2030萬(wàn)人，同比增長(cháng)達到49%，用戶(hù)數達到540萬(wàn)，增長(cháng)達35%。
2000萬(wàn)，對于會(huì )員數動(dòng)輒過(guò)億的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言并不驚艷。但考慮到我國汽車(chē)租賃市場(chǎng)的滲透率，這一數據實(shí)屬難得。公開(kāi)資料顯示，當前我國汽車(chē)租賃市場(chǎng)的滲透率為0.4%，遠低于發(fā)達國家1.5%—2%的水平。未來(lái)，受制于道路資源、汽車(chē)保有量漸趨飽和與持有駕照人數的持續增長(cháng)，汽車(chē)共享將成為出行的重要方式。汽車(chē)租賃、分時(shí)共享受益于此，將迎來(lái)新的黃金發(fā)展期，用戶(hù)規模必將持續擴大。
今年1月，神州租車(chē)對外宣布進(jìn)軍分時(shí)租賃，預計今年3月底在北上廣等一線(xiàn)城市上線(xiàn)，5月份擴張至包括成都、西安、杭州、昆明、青島等在內的全國50多個(gè)城市。分時(shí)租賃在國內發(fā)展已有近十年歷史，先后誕生了數百家企業(yè)，不過(guò)行情火爆的背后呈現經(jīng)營(yíng)上的冰火兩重天的局面，大多數分時(shí)租賃企業(yè)深陷虧損泥潭之中，去年出現了多家分時(shí)租賃企業(yè)倒閉的案例。
神州租車(chē)的入局，不少業(yè)內人士認為：分時(shí)租賃迎來(lái)了最大玩家。
人均消費700元 坐擁高價(jià)值用戶(hù)群體
神州租車(chē)車(chē)隊規模達102500輛，超過(guò)行業(yè)第二名到第二十名車(chē)隊規模的總和，保持近70%的出租率，這主要得益于規模優(yōu)勢帶來(lái)的品牌效應和價(jià)格優(yōu)勢，“租車(chē)選神州”深入人心。2000萬(wàn)的注冊會(huì )員規模放到如今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里雖不出彩，但在租車(chē)行業(yè)已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。
分析神州租車(chē)歷年財報可以發(fā)現，汽車(chē)租賃用戶(hù)雖然每年保持著(zhù)高速增長(cháng)的態(tài)勢，但滲透率低導致的基數小是不爭的事實(shí)。2014年，神州租車(chē)的用戶(hù)數僅有232萬(wàn)，四年時(shí)間達到540萬(wàn)，翻了一倍有余。540萬(wàn)用戶(hù)為汽車(chē)租賃貢獻了37.9億元營(yíng)收，人均消費超過(guò)700元，足見(jiàn)神州租車(chē)客戶(hù)群體的消費能力。該部分用戶(hù)消費力強，且對于汽車(chē)出行有較深依賴(lài)，從短租向分時(shí)租賃轉化也更容易。
這與大部分分時(shí)租賃創(chuàng )業(yè)公司有天壤之別，新創(chuàng )公司為了獲取用戶(hù)需要采取補貼等各種方式拉新，獲取用戶(hù)成本非常高。而神州租車(chē)進(jìn)軍分時(shí)租賃擁有2000余萬(wàn)注冊會(huì )員的基礎，具有先發(fā)優(yōu)勢，且注冊會(huì )員向用戶(hù)的轉化率較高。
業(yè)務(wù)互補 分時(shí)租賃完成神州業(yè)務(wù)拼圖
據財報顯示，神州租車(chē)租賃收入主要來(lái)源于兩部分：汽車(chē)租賃（短租）、車(chē)隊租賃（長(cháng)租）。2017年，神州租車(chē)汽車(chē)租賃車(chē)輛的利用率同比增長(cháng)9個(gè)百分點(diǎn)，達到66.7%至新高。分時(shí)租賃推出以后，將與日租、月租、年租等共同構成完整的服務(wù)場(chǎng)景，對租車(chē)業(yè)務(wù)中30%左右的閑置資源進(jìn)行碎片化利用，進(jìn)一步提升車(chē)輛利用率。
汽車(chē)租賃同網(wǎng)約車(chē)一樣，是擁有波峰波谷的出行行業(yè)，雙休日、節假日出租率高，工作日出租率相對較低。分時(shí)租賃作為市內短途出行的重要補充方式，特別是工作日上、下班或外出都是常見(jiàn)的應用場(chǎng)景。它在滿(mǎn)足用戶(hù)短途出行需求的同時(shí)，能夠填平需求波谷，提升車(chē)輛利用率。
因此，神州租車(chē)進(jìn)軍分時(shí)租賃，依賴(lài)先天的人氣基礎，而分時(shí)租賃作為更高頻的應用產(chǎn)品，又將吸引大量新用戶(hù)進(jìn)入神州租車(chē)的平臺，以高頻帶動(dòng)低頻，最終實(shí)現長(cháng)短租與分時(shí)租賃互補的良性循環(huán)。（記者 朱琳）