2018年1月14日，以“刷出新未來(lái)”為主題的廣發(fā)CBA聯(lián)名卡全國首發(fā)儀式在深圳舉行。作為廣發(fā)銀行的單一最大股東，中國人壽集團兼廣發(fā)銀行董事長(cháng)楊明生，中國籃球協(xié)會(huì )主席姚明、廣發(fā)銀行行長(cháng)劉家德等共同出席本次發(fā)布會(huì )。
“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強國建設”，這是十九大報告的明確要求。作為我國最大的國有金融保險集團，中國人壽積極響應國家號召，助力體育強國戰略，贊助2017-2020年共三個(gè)賽季的中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽。作為官方主贊助商，中國人壽拿下保險、銀行兩個(gè)類(lèi)別的贊助權益，開(kāi)啟CBA聯(lián)賽官方主贊助時(shí)代，旗下廣發(fā)銀行成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴。
自2016年中國人壽成為廣發(fā)銀行單一最大股東以來(lái)，雙方全力打造綜合金融服務(wù)。廣發(fā)銀行依托中國人壽，與我國最高等級、影響力最大的籃球聯(lián)賽CBA強強聯(lián)合，推出CBA官方聯(lián)名信用卡，針對籃球提供豐富的金融保險特色服務(wù)，在為年輕人提供更多優(yōu)質(zhì)、便捷、時(shí)尚的綜合金融服務(wù)的同時(shí)，助力推動(dòng)我國體育事業(yè)的發(fā)展。
中國人壽集團兼廣發(fā)銀行董事長(cháng)楊明生表示，在中國職業(yè)籃球深化改革的關(guān)鍵階段，中國人壽和廣發(fā)銀行選擇成為CBA歷史上首個(gè)官方主贊助商，并非錦上添花，而是致力于成為CBA乃至中國籃球事業(yè)最重要、最堅定的長(cháng)期支持者和伙伴，以實(shí)際行動(dòng)踐行中國人壽作為中管金融企業(yè)的社會(huì )責任。
首推CBA聯(lián)名卡 提供尊享權益
中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）是由中國籃球協(xié)會(huì )主辦的跨年度主客場(chǎng)制籃球聯(lián)賽，每逢賽季開(kāi)啟即成為億萬(wàn)體育球迷關(guān)注的焦點(diǎn)。
依托中國人壽的體育營(yíng)銷(xiāo)戰略布局，廣發(fā)銀行的拳頭產(chǎn)品——廣發(fā)信用卡攜手CBA推出聯(lián)名信用卡，通過(guò)與體育大IP的合作以及品牌之間的深度聯(lián)合，為廣大籃球迷打造專(zhuān)屬產(chǎn)品和權益，以健康、時(shí)尚、有愛(ài)的生活理念再次升級消費體驗。
發(fā)布會(huì )上，隨著(zhù)楊明生董事長(cháng)、姚明主席等重要領(lǐng)導、嘉賓擲出關(guān)鍵的一球，雙方戰略合作的首個(gè)產(chǎn)品——廣發(fā)CBA聯(lián)名信用卡正式亮相。隨后，明星球員翟曉川、趙睿、阿不都·沙拉木閃亮登場(chǎng)，共同揭秘了聯(lián)名信用卡多重球迷專(zhuān)屬福利。該聯(lián)名信用卡除具有金融功能及服務(wù)權益外，還充分重視球迷的用卡和情感需求，在卡面上運用CBA元素，在持卡人權益設計方面也充分體現出CBA特色。
廣發(fā)CBA聯(lián)名信用卡特別推出含CBA球星肖像在內的多款卡版，周五刷卡可計雙倍積分，積分可用于兌換廣發(fā)商城中運動(dòng)類(lèi)的周邊產(chǎn)品。此外，客戶(hù)可獲得專(zhuān)屬新發(fā)卡禮包，享受10000積分及200元商城CBA專(zhuān)區代金券等，滿(mǎn)足多元化的體育消費需求。
跨界體育營(yíng)銷(xiāo) 助力品牌年輕化
作為國內第一張真正意義的信用卡，廣發(fā)卡自發(fā)卡之初便實(shí)施年輕化戰略，聯(lián)合眾多廣受年輕人喜愛(ài)的品牌和IP，針對不同族群推出了系列信用卡產(chǎn)品。廣發(fā)信用卡先后與航空、影視、出行、旅游、零售、健康等大品牌合作，打造特色增值服務(wù)。此次發(fā)行CBA系列聯(lián)名信用卡，是廣發(fā)信用卡在跨界體育IP方面的又一次重要嘗試。
事實(shí)上，在2016年里約奧運會(huì )期間，廣發(fā)信用卡就邀請了羽毛球世界冠軍張寧和年輕消費者在線(xiàn)下進(jìn)行AR、VR互動(dòng)體驗，創(chuàng )新體育營(yíng)銷(xiāo)模式。此外，廣發(fā)信用卡創(chuàng )新線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和活動(dòng)，推出 “發(fā)現精彩”APP等聚合多元化消費場(chǎng)景的產(chǎn)品和服務(wù)，全面覆蓋年輕客群生活圈。
廣發(fā)信用卡品牌年輕化戰略不僅體現在創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)上，也體現在年輕化布局和消費體驗上。隨著(zhù)年輕客群生活方式和消費習慣的轉變，廣發(fā)信用卡不斷以技術(shù)創(chuàng )新、科技創(chuàng )新引領(lǐng)時(shí)尚生活方式。廣發(fā)信用卡最早在業(yè)內進(jìn)行虛擬卡的嘗試，打造無(wú)卡支付平臺，在便利性上打動(dòng)年輕人。不僅如此，廣發(fā)信用卡創(chuàng )新將人工智能、生物識別、云計算等一系列前沿科技融入至各項業(yè)務(wù)中，開(kāi)發(fā)出的一系列“AI機器人”，可從事智能資產(chǎn)管理、風(fēng)險管理、智能客服等大量工作，為客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)、更便捷、更安心的消費體驗，俘獲了近6000萬(wàn)時(shí)尚年輕客群的心。
廣發(fā)銀行行長(cháng)劉家德表示，廣發(fā)卡將金融與體育完美結合，為具有CBA情結的廣大體育愛(ài)好者量身定制“廣發(fā)CBA聯(lián)名信用卡”，提供多重體育特色權益，積極探索消費金融與體育營(yíng)銷(xiāo)的融合新趨勢。他說(shuō)，廣發(fā)銀行和CBA結盟，通過(guò)銀行聯(lián)合體育“大IP”的跨界合作，雙方將吸引越來(lái)越多愛(ài)時(shí)尚、愛(ài)健康、愛(ài)體育的年輕客群成為共同的“粉絲”。（通訊員 蘭朝霞）