3月18日，清華經(jīng)管學(xué)院與商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò )金融聯(lián)盟主辦，中信銀行聯(lián)合清華經(jīng)管中國金融研究中心、畢馬威中國等機構承辦的首屆全球互聯(lián)時(shí)代金融品牌峰會(huì )在清華大學(xué)隆重舉行。峰會(huì )以“創(chuàng )新、跨界、融合”為主題，來(lái)自學(xué)術(shù)界、銀行界、互聯(lián)網(wǎng)界、廣告界的嘉賓及媒體記者近400人匯聚一堂，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代金融品牌創(chuàng )新建言獻策。
會(huì )議致力于為中國金融品牌引入全球營(yíng)銷(xiāo)界、廣告界最前沿理念與實(shí)踐。當天，紐約廣告節中國首席代表吳金君分享了紐約廣告節評選的2016年全球最佳廣告案例、整合營(yíng)銷(xiāo)案例。全球金融領(lǐng)域最大廣告獎——邁達斯的金獎作品也首次來(lái)到中國大陸，M&C Saatchi 大中華區主席兼首席創(chuàng )意官劉凱杰分享了邁達斯金獎作品，介紹了全球金融行業(yè)、銀行業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)杰出案例。這些兼具精彩創(chuàng )意與高效執行的案例得到現場(chǎng)觀(guān)眾積極評價(jià)。針對全球互聯(lián)時(shí)代的中國金融品牌打造，The Gate 大中華區主席兼創(chuàng )意執行官狄運昌給出三條具體建議：重新定義自己，用創(chuàng )意傳遞品牌價(jià)值，創(chuàng )造不同的品牌體驗。最后，他建議金融品牌圍繞“信、望、愛(ài)”三個(gè)關(guān)鍵詞，做到與消費者共鳴。
在圓桌論壇環(huán)節，來(lái)自中信銀行、清華經(jīng)管、畢馬威中國、百度金融、天神娛樂(lè )、360金融、一點(diǎn)資訊等單位的嘉賓圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何打造金融“網(wǎng)紅”和“跨界風(fēng)暴，如何玩嗨大IP”兩大議題展開(kāi)討論。畢馬威中國銀行業(yè)主管合伙人王立鵬表示：“現有金融網(wǎng)紅產(chǎn)品背后都有強力科技作為支撐，并且都達到了一個(gè)普惠的效果?！敝行陪y行電子銀行部副總經(jīng)理吳軍認為，“打造金融網(wǎng)紅的根本在于為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值，中信下一階段會(huì )加大智能機器人和智能客服的運用，同時(shí)會(huì )更加生活化，把銀行的服務(wù)和大家的生活場(chǎng)景更緊密地結合起來(lái)?！彼嘎?，2016年，中信銀行電子銀行交易替代率已超過(guò)97%。
當天上午，商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò )金融聯(lián)盟還舉行了旗下十二家聯(lián)盟行參與的工作會(huì )議。工作會(huì )議之后緊接著(zhù)舉辦金融品牌峰會(huì )，體現了聯(lián)盟促進(jìn)成員單位協(xié)同發(fā)展，致力于打造優(yōu)質(zhì)金融品牌的決心。
據了解，商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò )金融聯(lián)盟于2016年成立，中信銀行是首任聯(lián)席主席行。目前，聯(lián)盟已通過(guò)人民銀行支付系統、中國銀聯(lián)等央行清算體系平臺實(shí)現聯(lián)盟行間的系統互聯(lián)、賬戶(hù)互認、資金互通。（通訊員 蔡奕臻）