最近互聯(lián)網(wǎng)上熱詞匯頻出，自“可我還是買(mǎi)不起房”造句接龍爆紅后，微博上又掀起一股“正名”熱潮，正能量滿(mǎn)滿(mǎn)的“正名體”瞬間遍布網(wǎng)絡(luò )，微博最新熱門(mén)話(huà)題#為宅族浪族正名#上線(xiàn)不到兩天即登上微博話(huà)題社會(huì )榜第19名，閱讀量已逾1500萬(wàn)，網(wǎng)友們紛紛造句接力，中信銀行、樂(lè )視超級電視、艾特大師、百度錢(qián)包、京東白條、青島啤酒、途牛網(wǎng)、彼格梨等一眾品牌官微也迅速跟進(jìn)，用同樣的方式宣揚著(zhù)自己品牌不一樣的態(tài)度。
那么，“正名體”究竟是個(gè)什么梗?據悉，11月14日，某微博時(shí)評大號發(fā)布《年輕人，別再深陷宅與浪的深淵!》批判文，文章將矛頭直指中國年輕群體，批判“宅族”與“浪族”兩大群體生活方式的種種弊端，指出“中國現代小年輕們，出現了前所未有萎靡之狀和衰弱之勢”。文章一出即引發(fā)網(wǎng)友熱議，“ 子非魚(yú)，安知魚(yú)之樂(lè )?”，“要左右相伴的溫暖，也要遺世而獨立”……面對全網(wǎng)對該話(huà)題的熱議，中信銀行以一組結合各卡種的“正名體”海報為載體，聲援參與討論的“宅族”“浪族”網(wǎng)友們：“雖然我很宅，但并不代表我買(mǎi)不了天下!”，“雖然我很浪，但并不代表我開(kāi)支沒(méi)規劃!”……獨特的表達方式、滿(mǎn)滿(mǎn)正能量的獨白，鮮明地展現了年輕人“宅”和“浪”兩種生活方式的態(tài)度與立場(chǎng)，贏(yíng)得網(wǎng)友們的廣泛好評與支持。
隨著(zhù)“為宅族浪族正名”話(huà)題走紅后的持續升級，中信銀行信用卡“正名體”海報發(fā)出不久，便掀起微博藍V們的模仿大潮，眾多品牌官方微博紛紛“保持隊型”迅速跟進(jìn)，無(wú)論是樂(lè )視、途牛這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌，還是青島啤酒這類(lèi)傳統品牌，都曬出自己的“正名”海報，為“宅族”與“浪族”正名的主旋律遍布整個(gè)網(wǎng)絡(luò )。
開(kāi)放式的話(huà)題讓越來(lái)越多的網(wǎng)友參與其中，“正名體”進(jìn)一步走紅網(wǎng)絡(luò )。當下，年輕用戶(hù)追求個(gè)性化的生活方式已成為潮流和趨勢。目前中信銀行信用卡中心火熱開(kāi)展的“宅上癮玩出格”推薦辦卡活動(dòng)，成為滿(mǎn)足消費者的個(gè)性化需求的鮮活范例。各種大禮讓網(wǎng)友心動(dòng)不已，網(wǎng)友紛紛留言“家里正缺臺電視”、“宅男宅女的福利來(lái)了”……
近些年，隨著(zhù)信用卡市場(chǎng)近趨飽和，各大銀行紛紛開(kāi)展“返現金”、“享積分”、“送壕禮”等活動(dòng)，以各類(lèi)優(yōu)惠和利益刺激拓展信用卡市場(chǎng)。此次中信銀行信用卡中心另辟蹊徑，從匹配各類(lèi)生活場(chǎng)景的信用卡卡種的開(kāi)發(fā)應用，到借勢社會(huì )性話(huà)題倡導不一樣的生活方式，再到“宅上癮”與“玩出格”活動(dòng)禮品的精心挑選，以客戶(hù)群體的生活方式與消費需求為基點(diǎn)，以大眾化的媒體為載體與潛在客戶(hù)進(jìn)行深度交流與互動(dòng)。這種借勢于社會(huì )化話(huà)題的互動(dòng)傳播，不僅覆蓋面廣、傳播性強、參與度高，而且讓品牌產(chǎn)品與用戶(hù)建立基于情感價(jià)值的有效關(guān)聯(lián)，這或將成為信用卡市場(chǎng)推廣一個(gè)新型的行而有效的方式。（通訊員 蔡奕臻）