6月7日晚，中國平安與美國傳奇影業(yè)在北京三里屯影院共同點(diǎn)亮了“平安X魔獸”的聯(lián)合標志，正式啟動(dòng)平安“榮耀收獲季”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這也象征著(zhù)平安泛娛樂(lè )粉絲經(jīng)濟戰略的開(kāi)始。作為電影《魔獸》的獨家保險、金融合作伙伴，中國平安不但為北京三里屯《魔獸》周邊展提供了高達60萬(wàn)美元保額的保險，還結合旗下多家子公司的金融產(chǎn)品，為廣大《魔獸》粉絲們推出了“榮耀收獲季”主題理財活動(dòng)。據悉，該活動(dòng)將持續開(kāi)展到6月30日，PC端活動(dòng)網(wǎng)址為fmall.pingan.com/huodong/wow/index.shtml 。前期活動(dòng)已于6月2日上線(xiàn)，截至6月7日晚，魔獸粉絲們參與踴躍，參與活動(dòng)子公司全平臺新增用戶(hù)已逾20萬(wàn)。
據介紹，此次“榮耀收獲季”結合了平安旗下保險、銀行、投資、健康管理等多業(yè)務(wù)線(xiàn)的金融產(chǎn)品，包括了“榮耀殿堂”、“捍衛家園”、“并肩戰斗”、“同舟共濟”及“精彩活動(dòng)”等結合《魔獸》電影主題與平安產(chǎn)品的特別板塊。在“榮耀殿堂”中，平安產(chǎn)險推出了“光榮里程”及“陣營(yíng)榮耀PK賽”等多種線(xiàn)上活動(dòng)?；顒?dòng)期間內，注冊好車(chē)主APP及參加“平安行”等活動(dòng)的客戶(hù)，均有機會(huì )獲得精美《魔獸》周邊產(chǎn)品及電影票。在“捍衛家園”中，平安人壽及平安產(chǎn)險推出了多種保險產(chǎn)品，客戶(hù)在為人身或財產(chǎn)添加保障的同時(shí)，更能收獲豐富的《魔獸》禮品。
團隊協(xié)作一直是《魔獸》的主題之一。在“并肩戰斗”板塊中，陸金所及財富寶專(zhuān)門(mén)為《魔獸》粉絲推出了“組團拼收益”的活動(dòng)。粉絲可召集“戰友”一同參加，只要組隊成功就可提高產(chǎn)品利率，全隊同享收益。與此同時(shí)，正如電影中人類(lèi)和獸人同御外敵那樣，在“同舟共濟”板塊，平安普惠和平安金融科技也推出了眾多貸款類(lèi)產(chǎn)品，同客戶(hù)一并共度難關(guān)。
平安集團品牌副總經(jīng)理陳陽(yáng)陽(yáng)在發(fā)布會(huì )上表示，傳統的粉絲經(jīng)濟是指架構在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng )收行為。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著(zhù)IP概念的興起，被關(guān)注者已經(jīng)超出了“人”的范疇，一部小說(shuō)、一部游戲甚至一只萌寵都可以培養大量的粉絲。作為全球最家喻戶(hù)曉的IP之一，魔獸在世界范圍內擁有數以千萬(wàn)計的忠實(shí)粉絲。粉絲對魔獸懷有深厚的情懷，具有較強的消費能力，同時(shí)也符合平安的客群定位。
活動(dòng)前，平安在官方自媒體號上發(fā)布的活動(dòng)消息，得到了大量粉絲的熱情響應，真切回復自己與魔獸的種種故事，這是在其它項目中所沒(méi)有的。
近年來(lái)，中國平安一直致力于多種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的探索。除了此次“榮耀收獲季”之外，平安還結合各種社會(huì )熱點(diǎn)，針對泛娛樂(lè )及體育人群，推出“財神節”、“平安YEAH”、“女神節”及“財運會(huì )”等多場(chǎng)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。未來(lái)中國平安將尋找更多的知名IP，深入挖掘粉絲經(jīng)濟，為客戶(hù)提供更多更好玩的金融產(chǎn)品。
另?yè)嚓P(guān)票務(wù)平臺公布的數據，《魔獸》電影零點(diǎn)場(chǎng)的預售票房超過(guò)歷史第二高的《復仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng )紀元》，緊隨排名第一的《速度與激情7》。全國總共285個(gè)IMAX零點(diǎn)場(chǎng)全部售罄，票已超過(guò)《速7》保持的記錄，成為了新的第一。