深圳新聞網(wǎng)訊 被譽(yù)為“金融界雙11”的中國平安2015“財神節”8月31日正式落幕。據官方數據顯示，截至2015年8月31日24時(shí)，財神節歷時(shí)14天總成交達到1683.74億元，平均單日銷(xiāo)售120.27億元，同比勁增19.2%，其中財神節專(zhuān)屬產(chǎn)品日均銷(xiāo)量相比去年增長(cháng)37.2%，再創(chuàng )記錄。
2015財神節是中國平安繼2014財神節取得超預期市場(chǎng)反饋后的又一力作，自2015年8月18日上線(xiàn)后就受到用戶(hù)熱烈關(guān)注，活動(dòng)首日推出的三款高收益爆款產(chǎn)品即遭網(wǎng)友“秒殺”。業(yè)內分析人士指出，平安財神節的火爆熱銷(xiāo)顯示隨著(zhù)中國新富人群的崛起而帶來(lái)的旺盛金融線(xiàn)上消費需求。
“財神節”銷(xiāo)售火爆超預期，線(xiàn)下活動(dòng)異彩紛呈
據悉，2015財神節以平安金融旗艦店為平臺依托，相比2014年財神節，客戶(hù)參與活動(dòng)購買(mǎi)體驗更加優(yōu)化。本次財神節持續上線(xiàn)14天，平均單日銷(xiāo)量達到120.27億，相比去年財神節增長(cháng)19.2%，其中財神節專(zhuān)屬產(chǎn)品日均銷(xiāo)量相比去年增長(cháng)37.2%?；顒?dòng)首日推出的三款高收益爆款產(chǎn)品“平安信托財富添”、“回本立升”、“平安銀行零售優(yōu)選產(chǎn)品”，開(kāi)售幾分鐘之內即遭網(wǎng)友搶光，堪稱(chēng)“秒殺”。
根據中國平安公布的“財神節”銷(xiāo)售數據顯示，參與平安“財神節”的大多是擁有較多可投資資金的新富人群，他們對專(zhuān)業(yè)金融服務(wù)有較高需求，而且投資理財神經(jīng)非常敏感。而財神節對理財門(mén)檻的降低和線(xiàn)上理財理念的推廣，正好抓住了新富人群的特性。
中國平安新聞發(fā)言人表示，本次財神節活動(dòng)的參與客戶(hù)偏年輕，這與集團主導的互聯(lián)網(wǎng)金融戰略是相匹配的，此外這部分人群擁有較強的經(jīng)濟實(shí)力，對金融消費的互聯(lián)網(wǎng)化場(chǎng)景需求較高，因此本次財神節首次嘗試引入跨界品牌營(yíng)銷(xiāo)，與“滴滴”、“UBER”等互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的企業(yè)展開(kāi)跨界營(yíng)銷(xiāo)，取得了非常不錯的效果。
本次財神節主題活動(dòng)“開(kāi)啟財神寶盒，白拿一億體驗金”活動(dòng)上線(xiàn)首日即有15288名網(wǎng)友提交報名信息并獲得10000元理財體驗金，參與情況異?；鸨??；顒?dòng)最終共有118453名網(wǎng)友參與，并順利領(lǐng)走5個(gè)“一億元理財體驗金”大獎。此外，平安橙子銀行聯(lián)合滴滴打車(chē)發(fā)起的“滴滴一下、坐享其橙“活動(dòng)，千萬(wàn)紅包在2小時(shí)內被搶購一空；平安金融旗艦店聯(lián)合滴滴順風(fēng)車(chē)開(kāi)展的活動(dòng)最終為廈門(mén)市民送出“36億高溫紅利”；8月27日壹錢(qián)包聯(lián)合UBER開(kāi)展“一鍵呼叫一個(gè)億”活動(dòng)在深圳誕生10名“億萬(wàn)富翁”。
除了跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，本次財神節還融合“理財+健康+公益”理念，由平安人壽發(fā)起的“奔跑吧！平安”大型熒光夜跑活動(dòng)在深圳灣成功舉辦，酷炫的5公里熒光跑吸引了5000人參加，財神樂(lè )隊、財神跑手等大量財神元素讓參賽者倍感驚喜?；顒?dòng)29萬(wàn)元活動(dòng)門(mén)票收入全部捐贈給中華少年兒童慈善救助基金會(huì )，用于大病醫保平安行動(dòng)。此外，財神節期間除了“爆款天天搶”的線(xiàn)上活動(dòng)，平安集團旗下各專(zhuān)業(yè)公司發(fā)揮線(xiàn)下資源優(yōu)勢，開(kāi)展了豐富多彩的“財神季”活動(dòng)，實(shí)現線(xiàn)上+線(xiàn)下互通，滿(mǎn)足客戶(hù)實(shí)現財富增值和健康管理的需求。
立足金融平臺化，“財神節”印證集團強大協(xié)同效應
早在今年年初，平安集團董事長(cháng)馬明哲指出，2015年將是關(guān)系平安整體戰略未來(lái)實(shí)施成效的關(guān)鍵一年，最大的挑戰來(lái)自?xún)炔康膮f(xié)同。而剛剛結束的“財神節”，一直被外界認為是平安集團內部協(xié)同進(jìn)行的重要演練。
據悉，2015“財神節”由平安集團牽頭，產(chǎn)險、壽險、銀行、信托、證券等23個(gè)業(yè)務(wù)單位參與，共推出40款主力產(chǎn)品，活動(dòng)產(chǎn)品規模和活動(dòng)投入的力度相較2014年都大幅提升。值得一提的是，平安旗下剛剛完成整合的平安付、平安普惠均積極參與財神節活動(dòng)。財神節期間，平安付與Uber開(kāi)展“一鍵呼叫一個(gè)億”跨界營(yíng)銷(xiāo)，平安普惠“平安宅e貸”產(chǎn)品入圍財神節明星爆款產(chǎn)品。
而針對這次財神節活動(dòng)中的內部協(xié)同問(wèn)題，中國平安新聞發(fā)言人稱(chēng)，這次財神節能取得超出預期的銷(xiāo)售成績(jì)，充分體現了平安綜合金融的高效、高產(chǎn)、交叉延展的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢，線(xiàn)上與線(xiàn)下的金融服務(wù)、線(xiàn)上平臺與線(xiàn)下渠道優(yōu)勢相結合，化繁為簡(jiǎn)，集團與內部各業(yè)務(wù)產(chǎn)品及市場(chǎng)部門(mén)同事協(xié)同順暢穩健，實(shí)現了前端引流及平臺、后端產(chǎn)品及活動(dòng)無(wú)縫連接。
業(yè)內人士指出，本次財神節作為平安“互聯(lián)網(wǎng)+金融”戰略的又一次實(shí)戰練兵，將是對旗下互聯(lián)網(wǎng)金融專(zhuān)業(yè)公司整合效果的一次有效檢驗，有助于推動(dòng)上述公司持續設計和開(kāi)發(fā)符合廣大金融消費者需求的產(chǎn)品，提供更好的用戶(hù)體驗。
中國平安還表示，2015年作為平安“節慶營(yíng)銷(xiāo)元年”，集團將圍繞“醫食住行玩”戰略不斷進(jìn)行線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)踐。2015年下半年，集團將圍繞打造“車(chē)主生態(tài)圈”的概念，籌劃“車(chē)主節”活動(dòng)，活動(dòng)將圍繞影響車(chē)主生活的汽車(chē)購置、汽車(chē)保險、汽車(chē)維修保養、汽車(chē)金融貸款、車(chē)生活服務(wù)等領(lǐng)域打造一場(chǎng)車(chē)主狂歡節。