近日，廣發(fā)銀行正式推出其自營(yíng)自建的直銷(xiāo)銀行產(chǎn)品——廣發(fā)有米直銷(xiāo)銀行。該平臺圍繞“開(kāi)放、分享、低門(mén)檻”的普惠金融理念，可為客戶(hù)提供高效、便捷、安全的財富管理及增值服務(wù)。據透露，今后廣發(fā)銀行將進(jìn)一步拓寬業(yè)務(wù)邊界和外延，傾情打造以“互聯(lián)網(wǎng)+存、貸、匯、信息中介”為主體的“泛金融”服務(wù)平臺體系。
取名“有米”寓意財富增值
廣發(fā)銀行深圳分行網(wǎng)絡(luò )金融部相關(guān)負責人透露，給直銷(xiāo)銀行取名“有米”，內涵豐富，有多維度的解讀：
——傳承傳統，財富象征。自古以來(lái)，“米”就象征著(zhù)倉廩殷實(shí)?！墩f(shuō)文解字》中注：“米，粟實(shí)也，象禾實(shí)之行?！泵自谏鐣?huì )民生中起著(zhù)舉足輕重的作用，在古代，人們結婚時(shí)，親朋好友都會(huì )送上一對米袋，放在洞房里，寓意代代有米。至今，我們還用“魚(yú)米之鄉”描述富饒的地方。中國經(jīng)典著(zhù)作也常常出現以“米”作為財富象征的表述。
——飲水思源，南粵勁旅。廣發(fā)銀行發(fā)源于廣東，在粵語(yǔ)中，“有米”即為“有錢(qián)”的意思。正如“有米”從粵語(yǔ)方言成為大江南北都在使用的詞匯，廣發(fā)銀行立足廣東總部，近年來(lái)全國性戰略順利推進(jìn)，將智慧金融廣發(fā)于中國大地，成為一家具有差異化競爭力和比較優(yōu)勢的知名全國性銀行。使用“有米”作為直銷(xiāo)銀行名稱(chēng)，也體現了廣發(fā)銀行這一南粵金融勁旅的飲水思源之意。
——邁向全球，網(wǎng)絡(luò )思維。在英文中，“有米”諧音“You&Me”，體現了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人際互動(dòng)方式。中英含義相結合，即為“你和我一起有米”，包含了開(kāi)放平等、互聯(lián)互通、協(xié)作分享的互聯(lián)網(wǎng)精神。
此外，“有米”還音似“油米”，可理解為讓老百姓“有油又有米”，體現了廣發(fā)銀行從關(guān)心百姓的柴米油鹽做起，貫徹“普惠”金融精神，志在為普羅大眾實(shí)現財富增值。
多款產(chǎn)品滿(mǎn)足客戶(hù)不同需求
過(guò)去，存、貸、匯等傳統的商業(yè)銀行金融服務(wù)幾乎由商業(yè)銀行一手包辦。如今，互聯(lián)網(wǎng)公司、第三方支付機構、電商平臺、網(wǎng)絡(luò )貸款平臺等外部機構正在不斷向商業(yè)銀行的存、貸、匯等核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域滲透，不但積累了海量的客戶(hù)資源，而且部分替代銀行支付工具、積累客戶(hù)信息、分流銷(xiāo)售渠道，加速了銀行業(yè)的金融脫媒，尤其對零售銀行業(yè)務(wù)沖擊明顯。
記者了解到，廣發(fā)有米直銷(xiāo)銀行是廣發(fā)銀行傾力打造的“泛金融”服務(wù)平臺，也是廣發(fā)銀行力求在金融脫媒大背景下“新興建媒”的扛鼎之作。廣發(fā)有米直銷(xiāo)銀行以PC端和手機端為載體，向廣大互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)提供基金、儲蓄、黃金、保險等“標準化”和“專(zhuān)屬化”的金融產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足客戶(hù)在不同應用場(chǎng)景下的金融服務(wù)需求。
平臺首期推出的幾款產(chǎn)品具有門(mén)檻低、收益穩健、流動(dòng)性強等特點(diǎn)，客戶(hù)可不受時(shí)間和空間的限制，輕而易舉完成財富增值。如 “慧存錢(qián)”貨幣基金，T+0贖回，1分錢(qián)起投，0手續費，7*24小時(shí)快速提現，預計收益率可達基準活期存款利率的10多倍。另一款“慧易?！北ｋU理財產(chǎn)品，1000元起投，預期年化收益率6%，3個(gè)月后隨時(shí)免費領(lǐng)取、最長(cháng)可持有5年，滿(mǎn)足了客戶(hù)對于一定期限內較高收益的投資需求。綜合業(yè)內評價(jià)來(lái)看，“慧易?！笨胺Q(chēng)同類(lèi)產(chǎn)品中的佼佼者。
“接地氣”的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式
記者從廣發(fā)銀行深圳分行了解到，為慶祝有米直銷(xiāo)銀行的上線(xiàn)，該行借鑒互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，推出廣發(fā)有米直銷(xiāo)銀行“漂流瓶”活動(dòng)——凡是通過(guò)有米直銷(xiāo)銀行“推薦好友”功能推薦他人開(kāi)通有米直銷(xiāo)銀行賬戶(hù)的，推薦人和被推薦人均可獲得10元貨幣基金獎勵，獎勵T+1天到賬，可提現至銀行卡，且多薦多得，上不封頂。
據透露，通過(guò)這種互聯(lián)網(wǎng)流行的病毒式營(yíng)銷(xiāo)，有米直銷(xiāo)銀行甫一推出即受熱捧，每天新增客戶(hù)量都在萬(wàn)名以上，實(shí)現了“裂變”式增長(cháng)。
“我們相信，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，接地氣的、普惠的東西才能走得更遠?！睆V發(fā)銀行網(wǎng)絡(luò )金融部相關(guān)負責人說(shuō)。
穩扎穩打轉型智慧金融
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，以往總是“高大上”的銀行也逐漸走下了神壇，開(kāi)始在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中探索新的發(fā)展模式。近年來(lái)，廣發(fā)銀行順應互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展趨勢，不但最早改組行內組織架構，成立網(wǎng)絡(luò )金融部，試水互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，而且率先將網(wǎng)絡(luò )金融上升為全行戰略重點(diǎn)，提出致力于成為中國互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)首選提供商的宏偉愿景，并推出了網(wǎng)絡(luò )金融子品牌——“網(wǎng)絡(luò )金融，有智慧、無(wú)邊界”。
秉承這一理念，2014年9月，廣發(fā)銀行先后推出兩款網(wǎng)絡(luò )金融創(chuàng )新產(chǎn)品——金融網(wǎng)銷(xiāo)平臺（www.95508.com）及月光寶盒App。此次推出的廣發(fā)有米直銷(xiāo)銀行，在整合升級上述金融網(wǎng)銷(xiāo)平臺的基礎上，通過(guò)推出手機端App，對直銷(xiāo)銀行產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行全面打包升級，借助更優(yōu)良的產(chǎn)品方案，更完善的風(fēng)控機制，更先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，為廣大互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)提供智慧理財服務(wù)。
“未來(lái)，我們會(huì )繼續秉承智慧金融的理念，通過(guò)更多智慧創(chuàng )新的手段，不斷創(chuàng )新業(yè)務(wù)模式，打破固有藩籬，拓展服務(wù)渠道，為客戶(hù)提供‘無(wú)邊界’的智慧金融服務(wù)?！睆V發(fā)銀行深圳分行網(wǎng)絡(luò )金融部相關(guān)負責人表示，該行將緊緊抓住國家鼓勵互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的戰略機遇，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在金融資源配置中的優(yōu)化和集成作用，扎實(shí)推進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng )新與轉型，為更高效地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟，踐行普惠金融作出更大的貢獻。